廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容是什么？。

我們生活在這個社會中,自然就明白,有人的地方就有社會。

同理在廣告戰(zhàn)略里面我們也經(jīng)常看到雷同的理念和畫面,那怎么才能避開呢?今天先知品牌就來介紹一下廣告戰(zhàn)略包括哪些內(nèi)容與技巧。

　　廣告戰(zhàn)略的技巧：。

　　1.戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　2.表現(xiàn)戰(zhàn)略。

　　3.媒介戰(zhàn)略。

　　4.商標(biāo)戰(zhàn)略。

　　廣告戰(zhàn)略包括哪些內(nèi)容：。

　　1.新穎廣告技巧談。

　　廣告的創(chuàng)意境界是很博大的,表現(xiàn)的技巧也多種多樣。

筆者的基本意圖與前面所述相同,除了為商家“支著”之外,也是希望廣告能提高一些質(zhì)量,減少一些數(shù)量,盡可能少占用人們寶貴的信息空間。

　　2.營造一個想象的空間。

　　廣告,無論是電視廣告、報紙廣告還是其它形式的廣告,容量都是有限的。

鑒于觀眾(或聽眾、讀者)通常不會像看一部電視劇或一篇小說那樣耐心地觀看每一則廣告,廣告的實際容量往往會比表觀上的容量更小。

然而做廣告的企業(yè)(廣告主)又往往希望廣告實現(xiàn)盡可能多的宣傳目的。

為解決這兩者間存在的矛盾,廣告制作者應(yīng)致力于廣告空間的拓展。

而激發(fā)觀眾的想象力,開拓一個想象的空間,是拓展廣告空間的行之有效的途徑。

　　一則優(yōu)秀的廣告,總會給人們留下想象的空間,讓人們靠想象去體味宣傳者不曾直接表達的意圖。

　　3.廣告中的“大寫意”。

　　“大寫意”是一種較為新穎的廣告手法。

這種方法模仿國畫中的“大寫意”,在廣告中著力渲染一種氛圍,借助藝術(shù)形象的魅力,把人們帶到美好的境界之中,從而潛移默化樹立起企業(yè)形象,或者對某種產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

　　“大寫意”廣告的佳作,當(dāng)首推一位女影星為一家家電企業(yè)做的電視廣告。

在典雅幽靜的乳白色布景中,女影星身著一襲飄逸淡雅的素白長裙,步履輕盈地走來。

周圍的環(huán)境是如此清爽舒適,令影星舉目四顧,眉宇間似有疑惑不解之意。

終于,她發(fā)現(xiàn)了什么,朱唇微啟,露出燦爛的笑容。

影星所看之處,正是這種的家用電器。

這則廣告,把環(huán)境的美、影星的美、電器的造型美和隱喻的內(nèi)在質(zhì)量美,與該企業(yè)的品牌融為一體,相映成輝,堪稱是電視廣告作品中的上乘之作。

　　廣告營銷策略與技巧 – 巧用“數(shù)學(xué)不可加和性”。

　　在廣告宣傳中,頻度的掌握是有一定難度的。

過于頻繁地播發(fā)會使受眾產(chǎn)生厭倦感,而降低播發(fā)頻度又難于給人留下深刻的印象。

于是,廣告運作者似乎陷入了進退兩難的境地。

為解決這一難題,首要的方法當(dāng)然是提高廣告作品的水準(zhǔn),以增大感染力和影響力。

此外,在宣傳方式上動動腦筋,也是有益的。

　　4.“基礎(chǔ)印象”的作用。

　　基礎(chǔ)印象是指存在于人們記憶之中的某種事物,是人們對已熟知的某種事物的印象。

當(dāng)人們接觸到新事物的時候,如果新事物與基礎(chǔ)印象存在某種聯(lián)系,那么,這新事物就較易被人們接受。

可以說,基礎(chǔ)印象在人們接受新事物的過程中,是起著舉足輕重的作用的。

　　古人說過,站在高山頂上揮動手臂,手臂并沒有延長,卻達到了很高的高度。

基礎(chǔ)印象就如同人們站立的高山,使新的印象得以在這山頂上進一步延伸。

阿基米德說過,“給我一個支點,我可以舉起地球。

”基礎(chǔ)印象的作用就很像一個支點——一個具有巨大影響力的支點。

　　在廣告數(shù)量驟增,人們的感覺趨于鈍化的情況下,如何激起人們的反響,加深印象,是廣告制作者面對的一個重大問題。

利用人們已有的基礎(chǔ)印象,加以引伸和發(fā)揮,是一種可以事半功倍的方法。

　　明星、名人曾是許多廣告的主角。

利用明星效應(yīng),就是利用大眾對于明星的基礎(chǔ)印象。

只是明星廣告作的太多了,所以效果已大打了折扣。

其實,基礎(chǔ)印象所覆蓋的領(lǐng)域極為廣闊,不一定非要請明星不可。

　　基礎(chǔ)印象的內(nèi)涵是極為廣泛的,可以說無所不包。

諸如山川河流、名勝古跡、歷史人物、風(fēng)土人情、民歌童謠,等等,都可以作為基礎(chǔ)印象在廣告中得到應(yīng)用。

此外,也可以將人們在生活中的某種體驗作為基礎(chǔ)印象用于廣告。

　　4.無心嘩眾——廣告的更高境界。

　　盡量避免嘩眾取寵,做到“無心嘩眾”,這是廣告的更高境界。

　　許多公益廣告是“無心嘩眾”的典范。

公益廣告是對人們起啟發(fā)、規(guī)勸或警醒作用的廣告。

要在廣告的有限空間之內(nèi)使這樣的作用得到充分發(fā)揮,其難度是很大的。

國外的公益廣告已有相當(dāng)長的歷史,其成功經(jīng)驗可供國內(nèi)同行借鑒。

　　5.追求與追求實惠。

　　大量的廣告宣傳,可以大幅度地提高企業(yè)和產(chǎn)品的度,創(chuàng)造出“效應(yīng)”。

無庸諱言,“效應(yīng)”的威力是巨大的。

擁有度就意味著擁有市場。

譬如有兩種性能相近的護膚品,一種曾廣為宣傳,享有盛名,售價數(shù)十元仍然購者如潮;另一種沒有作過廣告,售價僅數(shù)元卻無人問津,使不能不嘆服“效應(yīng)”的力量。

　　在充分肯定“效應(yīng)”在營銷活動中的積極作用的同時,也應(yīng)該看到,過分追求“效應(yīng)”所可能生產(chǎn)的負(fù)面影響,這就是消費者追求的心理與追求實惠的心理的沖突。

　　由于商品質(zhì)量存在良莠不齊的狀況,消費者會覺得買商品較為放心,質(zhì)量上會有保證。

這是消費者追求的重要原因。

　　此外,追逐“”也是人們虛榮心的一種體現(xiàn)。

人非圣賢,大家都或多或少要有一點兒虛榮心。

有一種化妝品的廣告詞就是“女人總該有一丁點虛榮心”。

豈只是女人,男人又何嘗沒有虛榮心呢!而使用產(chǎn)品,正好使人們的虛榮心得到滿足。

為了享受這種滿足帶來的榮耀感,人們不惜慷慨解囊。

　　似乎是看準(zhǔn)了消費者追求的心理,商業(yè)廣告便展開了激烈競爭。

為了增大宣傳的力度,同一種產(chǎn)品的同一段廣告每晚可以在電視熒屏上反復(fù)出現(xiàn),且日復(fù)一日,歷久不息。

不僅如此,廣告的場景還越來越壯觀,制作也越來越精美。

為了滿足消費者的心理需求,宣傳者們實在是已經(jīng)費盡了心血。

　　然而,在廣告宣傳的洶涌大潮之中,宣傳者們或許忽略了一個基本事實,那就是消費者的另一種心理——追求實惠的心理。

國人中的大多數(shù)并非巨富。

雖然有虛榮心,但還要追求實惠。

人們都會估測一個簡單的算式：在自己購買商品的花費中包含了那么多廣告開支,剩下的實用價值究竟還有多少?這樣的計算使囊中并不很殷實的消費者產(chǎn)生了憂慮感。

廣告規(guī)模超過一定限度之后,消費者的憂慮就會大幅度上升。

事情的結(jié)局或許有違商家的初衷——過分的廣告宣傳會“嚇跑”相當(dāng)一部分消費者。

　　擺在生產(chǎn)企業(yè)和營銷商面前的課題,是適度地控制廣告宣傳的規(guī)模和頻度,以便在消費者追求與追求實惠的心理之間,找到一個較為有利的平衡點。

　　適度地控制廣告規(guī)模,對于商家和消費者都是有利的。

　　需要指出,以上介紹的方法是針對實力雄厚的企業(yè),想要進行“轟炸式”宣傳而又力圖避免這種宣傳的副作用而設(shè)置的。

對于財力不足的企業(yè),當(dāng)然不宜采用這種方法。