根據(jù)德勤的最新預(yù)測,2023年年末假日購物季（11月至次年1月期間）電商銷售額或?qū)?shí)現(xiàn)10.3%至12.8%的年增長,銷售額或達(dá)到2780億至2840億美元。

?臨近11月,面對即將到來的黑五網(wǎng)一,跨境賣家們無疑正處于備戰(zhàn)旺季的緊要關(guān)頭,然而亞馬遜連綿不絕的政策調(diào)整,卻成為了現(xiàn)階段橫亙于諸多賣家面前的一大攔路虎。

?AMZ123獲悉,10月28日起,陸續(xù)有賣家反映,亞馬遜玩具、服裝、家居廚房等多個(gè)大類的小類節(jié)點(diǎn)突然消失,其中尤以家居廚房（Home&Kitchen）大類的情況最為嚴(yán)重,旗下小類節(jié)點(diǎn)于29號全部消失。

?▲圖片來源于知無不言?與此同時(shí),還有多個(gè)賣家表示,在上述小類節(jié)點(diǎn)消失的同時(shí),相關(guān)產(chǎn)品的類目排名也隨之消失。

?眾所周知,相比大類,小類節(jié)點(diǎn)往往更容易拿到Best Seller、New Release、Amazon Choice等標(biāo)志。

這些標(biāo)志不僅能給產(chǎn)品帶來更大的曝光,還能大幅提升產(chǎn)品的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。

但小類節(jié)點(diǎn)的丟失,則會限制商品的曝光,從而導(dǎo)致銷售排名丟失。

?據(jù)此,該突發(fā)情況也在跨境圈內(nèi)引發(fā)了一波不小的熱議：“我們的不僅小類目沒了甚至大類目都沒了,現(xiàn)在成光桿了。

”“店鋪Home & Kitchen類目的節(jié)點(diǎn)都沒有了,銷量掉了一半。

”“前臺排名已經(jīng)全部消失,出單全靠廣告。

”?綜合賣家們的反饋,目前該突發(fā)情況的影響主要有：相關(guān)賣家的產(chǎn)品類目排名消失流量下滑、銷量減少產(chǎn)品曝光更多的只能憑借廣告AMZ123了解到,截至發(fā)稿前,家居廚房（Home&Kitchen）類目下的小類節(jié)點(diǎn)仍未恢復(fù)。

?針對本次突發(fā)情況的起因,部分賣家認(rèn)為可能是亞馬遜的系統(tǒng)出了問題,但也有部分賣家爆料,這可能是因?yàn)閬嗰R遜近期正在調(diào)整家居廚房（Home&Kitchen）類目的小類節(jié)點(diǎn)。

AMZ123獲悉,根據(jù)Jungle Scout的數(shù)據(jù),時(shí)至2023年,家居廚房（Home & Kitchen）仍是亞馬遜上最熱門的商品類別,超35%的亞馬遜賣家布局了這一類目,高于2022年的32%,這也是中國賣家數(shù)量最多的類目之一。

?與此同時(shí),亞馬遜公布的報(bào)告也顯示,2022年7月,亞馬遜美國站的Home & Kitchen類目的總銷售額超43億美元,同比21年7月份銷售額上漲45.37%。

其中,在7月份的銷售總金額中,第三方銷售額占比60.88%,同比上漲了40.60%。

足以得見,亞馬遜的家居廚房（Home&Kitchen）仍處于正向增長趨勢。

?而根據(jù)以往的銷售趨勢,家居廚房的銷量也有很大比重來自年末購物季（11月至次年1月）的旺季促銷。

?因此,近期在家居廚房的小類節(jié)點(diǎn)意外消失后,除部分賣家認(rèn)為“可能是家居廚房類目的細(xì)分垂直屬性較多,亞馬遜要重新進(jìn)行劃分”外,更多的賣家猜測：或許是家居廚房類目的前景可觀,在吸引了諸多賣家入局的同時(shí),也導(dǎo)致了類目節(jié)點(diǎn)不合規(guī)問題的增長,亞馬遜才不得不出手整治。

?AMZ123了解到,類目節(jié)點(diǎn)為亞馬遜在上傳listing時(shí)的必選項(xiàng)目,通常而言,賣家只能選擇一個(gè)節(jié)點(diǎn),然后以產(chǎn)品屬性為基礎(chǔ),隨著銷售積累,亞馬遜或許會根據(jù)買家搜索習(xí)慣及l(fā)isting詳情信息,將產(chǎn)品添加到其余適配的類目節(jié)點(diǎn)。

?鑒于多個(gè)類目節(jié)點(diǎn)可以增加產(chǎn)品被搜索和曝光的機(jī)會,從而快速提高銷售排名,因此不乏有賣家為提高產(chǎn)品流量而劍走偏鋒,采取如利用各類黑科技手段修改節(jié)點(diǎn)搶占Best Seller等措施。

?而眾所周知,隨意更改類目節(jié)點(diǎn)不僅很容易引發(fā)亞馬遜的審核,還會提高賬號的風(fēng)險(xiǎn)性。

今年3月,亞馬遜就曾出手整治過多節(jié)點(diǎn)亂象的問題,當(dāng)時(shí)一度導(dǎo)致不少賣家遭到誤判,多個(gè)產(chǎn)品被分配到錯(cuò)誤的節(jié)點(diǎn),導(dǎo)致流量及訂單驟跌。

?不過值得一提的是,亞馬遜出手整治多節(jié)點(diǎn)漏洞,也意味著平臺朝合規(guī)化又邁進(jìn)了一步,在有效規(guī)避各類節(jié)點(diǎn)亂象的同時(shí),也使得中小賣家有了更多的生存空間。

?目前家居廚房類目下的小類節(jié)點(diǎn)雖仍未恢復(fù),但有賣家為此開case咨詢了客服,得到回復(fù)：亞馬遜近期正在整改這一大類,之后系統(tǒng)會再次抓取,相關(guān)賣家或還需等待96小時(shí)左右,后續(xù)可能會將相關(guān)產(chǎn)品合并到“home, garden & pets”的新大類中。

▲圖片來源于亞馬遜美國站?截止發(fā)稿前,亞馬遜官方尚未對此作出回應(yīng),且前臺也尚未有相關(guān)名稱的大類出現(xiàn),后續(xù)亞馬遜具體會作何調(diào)整,目前還無從得知。

?但此番政策的收緊,無疑給各位賣家再度敲響了合規(guī)的警鐘,類目節(jié)點(diǎn)的選擇應(yīng)旨在精選,不在違規(guī)操作的“多”。

?原文始發(fā)于微信公眾號（AMZ123跨境電商）：亞馬遜多類目節(jié)點(diǎn)全部消失！賣家銷量驟跌！。