年初,AIGC 引爆了行業(yè),而智能硬件和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的發(fā)展,也推動(dòng)用戶對(duì)高清畫(huà)質(zhì)的需求迅速上升。

這些新技術(shù)的推出與發(fā)展為泛娛樂(lè)注入了新的活力。

在聲網(wǎng) RTE2023 泛娛樂(lè)出海專(zhuān)場(chǎng)論壇上,聲網(wǎng)泛娛樂(lè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李斯特、商湯科技商務(wù)總監(jiān)&數(shù)字文娛事業(yè)部副總裁李星冶、Starscape 主策劃陳飛、LiveMe 產(chǎn)品總監(jiān)劉晶晶等行業(yè)大咖齊聚一堂,分享泛娛樂(lè)領(lǐng)域的新玩法和趨勢(shì)。

聲網(wǎng)李斯特：實(shí)時(shí)視頻場(chǎng)景。

倍速增長(zhǎng),AI落地多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景?。

聲網(wǎng)泛娛樂(lè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李斯特首先給出了他對(duì)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的最新觀察。

出海實(shí)時(shí)視頻領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一些短視頻應(yīng)用和音頻互動(dòng)應(yīng)用。

今年 8 月,1V1 視頻場(chǎng)景總分鐘數(shù)相比 1 月增長(zhǎng)了 10 倍,直播場(chǎng)景的總分鐘數(shù)增長(zhǎng)了 3 倍,均高于泛娛樂(lè)賽道平均水平的 2 倍。

所以聲網(wǎng)在今年把優(yōu)化直播和 1V1 場(chǎng)景中的視頻質(zhì)量和連接速度作為重點(diǎn),尤其是針對(duì)海外一些網(wǎng)絡(luò)設(shè)施較差的市場(chǎng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)優(yōu)。

除了對(duì)技術(shù)方面的優(yōu)化外,聲網(wǎng)也將最近非常流行的 AIGC 技術(shù)融入了音視頻產(chǎn)品中,帶來(lái)了不少新玩法。

在視頻方面,面向主播端推出的主要是 AI 攝影師功能,可以優(yōu)化直播效果。

而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),AI 可以參與到諸如你畫(huà)我猜、誰(shuí)是臥底等音頻社交游戲中,就算玩家人數(shù)不足也可以由 AI 填補(bǔ),快速開(kāi)局。

此外,AI 還可以與用戶進(jìn)行 1V1 的音視頻互動(dòng),從用戶發(fā)言到 AI 響應(yīng)的平均間隔只有 1.9 秒,基本可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)話。

在音頻方面,聲網(wǎng)推出了“鳳鳴 AI 引擎”2.0,應(yīng)用在直播、語(yǔ)聊、游戲等多個(gè)場(chǎng)景,在多人大合唱、一鍵美音、聲紋變聲等多方面都有突破。

值得重點(diǎn)說(shuō)的是音樂(lè)玩法,李斯特提到,聲網(wǎng)版權(quán)曲庫(kù)的點(diǎn)歌量每月已經(jīng)達(dá)到了數(shù)千萬(wàn)次的規(guī)模,相比之前完成了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),合唱、接唱、搶唱等玩法的滲透率也越來(lái)越高。

游戲方面,今年新的流行趨勢(shì)是彈幕互動(dòng)玩法和互動(dòng)小游戲。

相比去年 9 月,今年聲網(wǎng)互動(dòng)小游戲的 MAU 增長(zhǎng)超過(guò) 10 倍。

目前,聲網(wǎng)已經(jīng)累計(jì)接入 6 大品類(lèi)、50 款互動(dòng)小游戲,可以為企業(yè)提供更多選擇。

在彈幕互動(dòng)玩法方面,聲網(wǎng)于近期發(fā)布了聲網(wǎng)彈幕玩法云方案,此套方案突破了移動(dòng)端開(kāi)播運(yùn)行以及對(duì)硬件要求的限制,能夠滿足主播在移動(dòng)端的開(kāi)播需求,且無(wú)需在本地安裝運(yùn)行游戲即可開(kāi)播,保障畫(huà)質(zhì)清晰、運(yùn)行穩(wěn)定。

最后,李斯特表示,聲網(wǎng)正在根據(jù)不同的用戶需求,提供更豐富的實(shí)時(shí)互動(dòng)解決方案,拓展更多好玩的泛娛樂(lè)新玩法。

商湯科技李星冶：AI大模型。

在泛娛樂(lè)出海中到底能做什么？。

在近一年的時(shí)間里,AI 大模型的發(fā)展可謂日新月異,自然語(yǔ)言、文生圖、文生視頻等 AIGC 技術(shù)都推出了應(yīng)用端的代表性產(chǎn)品。

而這些產(chǎn)品也給泛娛樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了很多創(chuàng)新的可能性。

商湯科技商務(wù)總監(jiān)&數(shù)字文娛事業(yè)部副總裁李星冶在分享中提到,泛娛樂(lè)領(lǐng)域與 AI 大模型融合有很多創(chuàng)新空間,這屬于 AI 技術(shù)最上層的應(yīng)用領(lǐng)域。

首先是各類(lèi)針對(duì)自然語(yǔ)言的 AI 產(chǎn)品,基于大模型的泛化能力,可以產(chǎn)生出很多“有趣的”或“有用的”產(chǎn)品。

從“有趣的”方面來(lái)講,主要的形式是各種陪伴產(chǎn)品。

商湯科技已經(jīng)與國(guó)內(nèi)一些明星合作,生產(chǎn)他們的數(shù)字分身,在線上與粉絲們親密互動(dòng)。

另外,針對(duì)網(wǎng)文、影視、動(dòng)漫中的 IP 角色,大模型可以學(xué)習(xí)他們的人設(shè),與用戶進(jìn)行有沉浸感的對(duì)話,除了 1V1 文字聊天之外,群聊或音視頻聊天目前也都有嘗試,這將是 IP 變現(xiàn)的一種新模式。

此外,用戶還可以定制虛擬人物,比如角色扮演、理想的伴侶等。

從“有用的”方面來(lái)講,AI 大模型不僅可以作為助手存在,為用戶解決問(wèn)題,也可以賦予人設(shè),比如李白、杜甫等,應(yīng)用在教育場(chǎng)景中。

而且大模型同樣可以作為生產(chǎn)力工具,完成續(xù)寫(xiě)網(wǎng)文或者媒體稿件等任務(wù)。

上述所有的應(yīng)用場(chǎng)景都建立在 AI 語(yǔ)言模型自身的能力上,李星冶也介紹了語(yǔ)言模型的核心功能。

在分享中,他重點(diǎn)提到了長(zhǎng)對(duì)話記憶的功能,大模型通過(guò)學(xué)習(xí)和記憶與用戶的對(duì)話,并在下次對(duì)話中有所體現(xiàn),給用戶連貫的聊天體驗(yàn),這是 AI 語(yǔ)言模型發(fā)展過(guò)程中一個(gè)較大的挑戰(zhàn)。

在分享中,李星冶重點(diǎn)提到了商湯科技的 AI 數(shù)字人產(chǎn)品“如影”。

如影數(shù)字人不僅生成質(zhì)量較高,還可以按用戶需求自定義數(shù)字人的外貌、動(dòng)作、語(yǔ)言等。

甚至可以無(wú)需原型,直接按要求生成原生數(shù)字人。

數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景也非常廣泛,商湯科技也為各種不同場(chǎng)景加入了專(zhuān)屬功能,比如,在直播帶貨時(shí)數(shù)字人可以手持商品進(jìn)行直播,還可以自動(dòng)回答彈幕問(wèn)題,或者隨時(shí)與直播間進(jìn)行各種類(lèi)型的互動(dòng)等。

最后李星冶還提到了大模型在數(shù)據(jù)、信息化、云服務(wù)部署等方面的挑戰(zhàn)。

但總的來(lái)說(shuō),由于 AIGC 大模型很強(qiáng)的泛化能力,只要有相應(yīng)的用戶需求,AI 就可以找到解決方案,在泛娛樂(lè)領(lǐng)域大展身手。

Starscape陳飛：。

互動(dòng)彈幕玩法,引爆直播小宇宙。

彈幕互動(dòng)玩法是今年直播行業(yè)的一個(gè)新流行趨勢(shì),成為直播行業(yè)的吸金利器。

而本次論壇上 Starscape 主策劃陳飛就結(jié)合他的經(jīng)驗(yàn),分享了直播彈幕玩法在海內(nèi)外運(yùn)營(yíng)的一些不同點(diǎn)。

Starscape 是一個(gè)成立于 2022 年的團(tuán)隊(duì),主要探索直播和泛娛樂(lè)結(jié)合的新方式。

Starscape 的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)布于全球 20 個(gè)國(guó)家和地區(qū),觸及主播 10 萬(wàn)人,用戶超過(guò) 1500 萬(wàn),在國(guó)內(nèi) Starscape 的幾款產(chǎn)品也都是彈幕互動(dòng)游戲的頭部產(chǎn)品。

陳飛首先提到,將游戲和直播進(jìn)行融合,有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：。

一是多維度的互動(dòng)方式,既能滿足主播和觀眾單向互動(dòng),也能滿足觀眾與觀眾之間、觀眾與主播之間的互動(dòng)。

二是將主播真人演繹加上固定的游戲化機(jī)制組合起來(lái),使直播更像是一場(chǎng)綜藝節(jié)目,更具吸引力。

三是主播和觀眾之間的情感積累和游戲數(shù)字資產(chǎn)積累雙向加持的情況下,可以獲得更長(zhǎng)的生命周期和更高的變現(xiàn)效率。

隨后陳飛講述了 Starscape 在海外市場(chǎng)的探索,PWNK 是 Starscape 在 2022 年在 Steam 上發(fā)布的娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)。

在開(kāi)播狀態(tài)下,PWNK 是一個(gè)直播社區(qū),主播和觀眾可以一起游玩答題類(lèi)、派對(duì)類(lèi)、對(duì)抗類(lèi)等 40 余款小游戲。

不開(kāi)播的情況下,主播也可以通過(guò) PWNK 與核心粉絲進(jìn)行小范圍的互動(dòng)。

主播可以借游戲更低成本的生產(chǎn)直播內(nèi)容,通過(guò)游戲的強(qiáng)互動(dòng)性維護(hù)與觀眾的關(guān)系。

而今年 3 月份,Starscape 推出了《萌寵寵之戰(zhàn)》,開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)互動(dòng)彈幕玩法市場(chǎng),首先就面臨著國(guó)內(nèi)和國(guó)外產(chǎn)品需求的差異。

相比國(guó)外用戶,國(guó)內(nèi)用戶更喜歡快進(jìn)快出的內(nèi)容；在平臺(tái)的機(jī)制上,國(guó)內(nèi)平臺(tái)主要是靠算法推薦,而不像國(guó)外平臺(tái)以用戶搜索為主,所以針對(duì)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)游戲的火爆程度和辨識(shí)度,在《萌寵寵之戰(zhàn)》中,Starscape 也是基于這兩大特點(diǎn)將游戲設(shè)計(jì)得更激烈,更具對(duì)抗性。

技術(shù)上,由于國(guó)內(nèi)的用戶基數(shù)很大,大規(guī)模的渲染以及高負(fù)載也是彈幕游戲在技術(shù)上遇到的挑戰(zhàn)之一。

后續(xù) Starscape 又推出了另外兩款產(chǎn)品《胖可爭(zhēng)霸》和《羊羊抗狼》,在游戲的觀賞性和兼容多個(gè)直播平臺(tái)方面做了一些改進(jìn),甚至與 Q 寵喜洋洋等知名 IP 合作,讓彈幕玩法更受歡迎。

Starscape 切入市場(chǎng)靠的是將游戲與直播場(chǎng)景相融合,增強(qiáng)直播的互動(dòng)性這個(gè)差異點(diǎn)。

但是目前來(lái)講,彈幕互動(dòng)玩法對(duì)主播的硬件設(shè)備要求還是比較高的,聲網(wǎng)已經(jīng)針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,開(kāi)發(fā)了云端開(kāi)播的技術(shù)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

而從平臺(tái)適配來(lái)說(shuō),目前 Starscape 已與聲網(wǎng)合作,制作了一套統(tǒng)一的接入方案。

LiveMe劉晶晶：海外直播“內(nèi)卷”,。

如何靠AIGC走出困局。

在整個(gè)泛娛樂(lè)出海領(lǐng)域,直播出海無(wú)疑占據(jù)著相當(dāng)大的份額。

然而,隨著我們進(jìn)入 2023 年,伴隨著主要出海市場(chǎng)逐漸飽和,海外直播產(chǎn)品領(lǐng)域也出現(xiàn)了激烈的“內(nèi)卷”現(xiàn)象。

這種“內(nèi)卷”現(xiàn)象給直播平臺(tái)帶來(lái)了三大挑戰(zhàn)：。

1、主播依賴：不同的出海直播平臺(tái)之間進(jìn)行激烈的主播招募競(jìng)爭(zhēng),這導(dǎo)致了高昂的主播分成成本。

2、吸引用戶的難度增加,獲客成本上升。

3、對(duì)比國(guó)內(nèi)主播,海外主播的專(zhuān)業(yè)程度有限,用戶的忠誠(chéng)度不高。

針對(duì)這三大困難,LiveMe 正在通過(guò) AIGC 嘗試破局。

涉及主播方面的解決方案,主要采用了智能直播和主播克隆計(jì)劃兩項(xiàng)戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)。

智能直播主要集中在數(shù)據(jù)分析和 AI 助手方面,旨在幫助主播優(yōu)化其直播內(nèi)容制作和互動(dòng)流程。

而主播克隆計(jì)劃則利用 AI 數(shù)字人技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有主播的 1:1 還原,甚至可進(jìn)階創(chuàng)建具備不同才藝的虛擬主播。

AI 主播具有多重優(yōu)勢(shì),其中包括成本較低、服務(wù)時(shí)長(zhǎng)不受限制以及相對(duì)于真人主播更加穩(wěn)定。

這些特性有助于顯著減少直播內(nèi)容制作的成本。

此外,AI 主播也更適合與熱門(mén)明星、知名 IP 和網(wǎng)紅進(jìn)行合作,以設(shè)計(jì)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)策略,解決客戶獲取難題。

此外,AI 生圖技術(shù)能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造定制的虛擬禮物。

這不僅可以讓用戶更個(gè)性地表達(dá)情感,從而增強(qiáng)送禮欲望,同時(shí)還有助于降低禮物設(shè)計(jì)方面的成本。

未來(lái),若能更完美地融合 AIGC 技術(shù)與直播,將有易于直播平臺(tái)更好地滿足用戶需求,從而提升用戶粘性和付費(fèi)意愿。

同時(shí),也將有助于出海直播企業(yè)更有效地控制成本并提高效益。

圓桌：AI+高清帶來(lái)的新玩法,新在哪里？。

關(guān)于如何從技術(shù)發(fā)展中看到新玩法、新機(jī)會(huì),來(lái)自聲網(wǎng)音頻社交產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊帆、Google 大中華區(qū)新客移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鐘鼎文、Starscape 主策劃陳飛,關(guān)于“新”展開(kāi)了一場(chǎng)圓桌討論。

Q1：AIGC 對(duì)社交泛娛樂(lè)有什么新機(jī)遇,新玩法？。

楊帆：現(xiàn)在主流玩法中,很多元素都已經(jīng)以 AI 的形式出現(xiàn)了,我們相信某一天在直播間或語(yǔ)聊房中我們就能遇到“AI 用戶”和我們一起來(lái)玩游戲或者聊天。

目前在海外已經(jīng)有很多產(chǎn)品在做這方面的嘗試了。

鐘鼎文：目前觀察到 AI 對(duì)泛娛樂(lè)的影響主要分兩大塊。

一個(gè)是在產(chǎn)品中增加 AI 機(jī)器人,提高前期的變現(xiàn)和留存,達(dá)到降本增效的效果。

二是以社交為主題的 AI 語(yǔ)聊或陪聊機(jī)器人產(chǎn)品在這段時(shí)間大量涌現(xiàn),而且買(mǎi)量趨勢(shì)是非常強(qiáng)的。

Q2：幾乎每家互聯(lián)網(wǎng)公司都希望將 AI 融入產(chǎn)品中,但是目前帶來(lái)的變化有限,為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？泛娛樂(lè)企業(yè)應(yīng)該如何更好地?fù)肀?AI？。

楊帆：AI 與產(chǎn)品融合效果暫時(shí)有限其實(shí)是由于市場(chǎng)需要反應(yīng)時(shí)間,且 AI 創(chuàng)新方向的商業(yè)化模式還需要驗(yàn)證。

而融合方法上,開(kāi)發(fā)者需要明白 AI 可以幫助你的產(chǎn)品解決什么問(wèn)題,基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)來(lái)探索改進(jìn)或者降本增效的策略是更務(wù)實(shí)的做法。

陳飛：就我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,AI 應(yīng)該是一個(gè)生產(chǎn)力工具。

我們?cè)诤Ｍ馔瞥霎a(chǎn)品時(shí)就曾經(jīng)用 AI 來(lái)補(bǔ)充問(wèn)答類(lèi)游戲的題庫(kù),收到了比較好的效果。

此外我們也嘗試使用 AI 去解決一些 2D 原畫(huà)的還原和修復(fù)問(wèn)題。

Q3：在泛娛樂(lè)新趨勢(shì)的背景下,出海企業(yè)如何建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

鐘鼎文：在出海時(shí),最核心的一點(diǎn)還是本地化。

要注重前期的調(diào)研,加強(qiáng)對(duì)本地區(qū)的理解,才能做出符合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品,最好是可以進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,會(huì)比線上調(diào)研的效果更好。

楊帆：作為海外市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品,更需要看到除了自己的基本盤(pán)外的其他市場(chǎng),通過(guò)擴(kuò)展新市場(chǎng)來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于非頭部產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)者應(yīng)該分別了解自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì),通過(guò)差異點(diǎn)來(lái)切入市場(chǎng)。

陳飛：目前出海的一個(gè)方向就是融合,開(kāi)發(fā)者在制作產(chǎn)品時(shí)可以進(jìn)行不同玩法間的融合,賽道與賽道的融合。

如果開(kāi)發(fā)者目前面對(duì)的是一個(gè)紅海賽道,不如將思路拓寬,考慮與其他賽道融合互補(bǔ)的可能性。

原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（白鯨出海）：AI+高清,掀起社交娛樂(lè)新浪潮？。