市場營銷中的STP理論是指企業(yè)在一定的市場細分的基礎(chǔ)上,確定自己的目標市場,最后把產(chǎn)品或服務(wù)定位在目標市場中的確定位置上。

具體而言,分為：市場定位,市場細分和目標市場選擇；市場定位：是在營銷過程中確定其產(chǎn)品或服務(wù)在目標市場中的某一位置,即確定其自身產(chǎn)品或服務(wù)的目標市場競爭地位,也叫“競爭定位”。

市場細分：是指根據(jù)客戶需求的差異,對產(chǎn)品或服務(wù)的市場進行逐一細分的過程；目標市場選擇：是指企業(yè)從細分市場中選擇并決定進入的細分市場,也是企業(yè)最有利的市場組成部分。

STP理論的基本本質(zhì)在于選擇和確定目標消費者或客戶,或市場定位理論,根據(jù)STP理論,市場是一個復(fù)雜、多層次和多樣化的消費者需求集合,任何企業(yè)都無法滿足所有需求；企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同的需求、購買力等因素,將市場劃分為需求相似的消費群體,即若干個子市場,這就是市場細分；企業(yè)可以根據(jù)自身的戰(zhàn)略和產(chǎn)品情況,選擇具有一定規(guī)模和發(fā)展前景、符合公司目標和能力的細分市場作為公司的目標市場。