據(jù)外媒報道,隨著玩具類銷售正在向線上轉(zhuǎn)移,亞馬遜和沃爾瑪?shù)攘闶凵虒⒊蔀樽畲蟮内A家。

與孩之寶（Hasbro）等玩具制造商的表現(xiàn)低迷不同,亞馬遜和沃爾瑪在今年的線上銷售形勢喜人。

近日,孩之寶宣布,由于銷售疲軟,公司計劃再裁員約1100人,相當于員工總數(shù)的20%左右。

值得注意的是,這家玩具制造商在今年1月份已經(jīng)裁員800人（15%）。

根據(jù)美國證券交易委員會（SEC）的文件,截至2022年底,孩之寶在全球擁有6490名員工。

周一宣布的裁員計劃使其裁員總數(shù)達到1900 人,占員工總數(shù)的29%。

孩之寶首席執(zhí)行官克里斯·考克斯（Chris Cocks）在致員工的電子郵件中表示,2023年是艱難且持續(xù)充滿挑戰(zhàn)的一年。

根據(jù)NDP Group的數(shù)據(jù),美國玩具市場在疫情流行期間（2021和2022年）大幅增長。

2022年,由于通脹和生活成本上漲等不利因素,美國玩具市場銷售有所下滑。

但值得一提的是,美國消費者越來越傾向于線上購買,而不是線下。

2023年假日季,美國玩具市場似乎有所回暖。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù),11月份美國在線玩具銷售額超過30億美元。

并且,玩具類別成為網(wǎng)絡周銷售的主要推動力：與10月份平均日相比,網(wǎng)絡星期一的玩具銷售增長了140%。

另據(jù)Statista的數(shù)據(jù),在今年黑色星期五和網(wǎng)絡星期一期間,玩具占全球電商銷售額的近20%。

亞馬遜、沃爾瑪和Target等大型在線零售商正在從玩具類支出轉(zhuǎn)向線上中收益。

根據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù),2022年,亞馬遜全球在線玩具銷售額超過1330億美元,而沃爾瑪和塔吉特分別獲得520億美元和200億美元。

值得注意的是,盡管這三家零售商都經(jīng)歷了增長,但沃爾瑪以12%的年同比增長率領先。

AMZ123了解到,以下是亞馬遜和沃爾瑪在玩具領域勝出的主要原因：一方面,目前,亞馬遜和沃爾瑪占據(jù)孩之寶等玩具制造商絕大部分的在線銷售額；另一方面,亞馬遜的第三方賣家數(shù)量不斷增長,這些規(guī)模較小的商家正在沖擊孩之寶等的市場地位；此外,亞馬遜和沃爾瑪還通過其豐富的產(chǎn)品種類和靈活的供應鏈體系成功吸引了越來越多的玩具買家。

原文始發(fā)于微信公眾號（AMZ123跨境電商）：美國玩具市場格局生變,亞馬遜和沃爾瑪份額攀升。