中國(guó)品牌就像初出茅廬的少年,終將面對(duì)成年人世界里的坎坷與競(jìng)爭(zhēng),但未來(lái)一定可期。

近期,一檔名為《護(hù)航中國(guó)力量出?！返募o(jì)錄片,在央視新媒體平臺(tái)播出。

紀(jì)錄片第三集——中國(guó)品牌出海,講述了進(jìn)入大航海時(shí)代后,中國(guó)品牌不斷探索國(guó)際化路徑,逐步融入全球消費(fèi)市場(chǎng)的故事。

自 1978 年改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)煥發(fā)出蓬勃生機(jī),與此同時(shí),我們與全球消費(fèi)市場(chǎng)的聯(lián)系也更加緊密。

中國(guó)企業(yè)以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)、文化需求為起點(diǎn),開(kāi)始放眼望世界,逐步將產(chǎn)品和服務(wù)推向海外。

然而,銷售產(chǎn)品并不是企業(yè)全球化的終點(diǎn),經(jīng)過(guò)多年錘煉,領(lǐng)先的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始有意識(shí)地在全球消費(fèi)市場(chǎng)樹(shù)立自己的品牌,從單純地輸出產(chǎn)品,向輸出品牌理念、生活方式乃至文化價(jià)值進(jìn)階。

TCL、泡泡瑪特等優(yōu)秀的中國(guó)品牌,正在以創(chuàng)新的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)、先進(jìn)的企業(yè)文化和管理理念、踏實(shí)的本地化實(shí)踐精神,在各自不同的行業(yè)內(nèi)重塑業(yè)務(wù)版圖,實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)品牌”到“全球化品牌”的蛻變。

以安全合規(guī)為基石。

TCL 通過(guò)本土化精耕細(xì)作。

成就全球領(lǐng)先的智能科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

在中國(guó)制造業(yè)迅速發(fā)展擴(kuò)張的過(guò)程中,TCL 從主銷本土到全球化經(jīng)營(yíng),逐步轉(zhuǎn)型為全球化的智能科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán),業(yè)務(wù)涵蓋智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè),TCL 在全球化之路上,成功打造了敢為上游不畏難的中國(guó)企業(yè)形象。

截止目前,TCL 已經(jīng)通過(guò) TCL 實(shí)業(yè)和 TCL 科技兩大主體在全球布局48個(gè)研發(fā)中心,32個(gè)制造基地,銷售機(jī)構(gòu)遍布80多個(gè)國(guó)家和地區(qū),業(yè)務(wù)范圍超過(guò)160個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2023年上半年,TCL 品牌電視保持全球領(lǐng)先地位,全球出貨量同比上升12.9%,出貨量市占率位居全球前二；TCL 空調(diào)全球出貨量同比提升23%,市場(chǎng)份額躋身全球前四。

在 TCL 品牌全球化的過(guò)程中,安全與合規(guī)是重要的一環(huán)。

TCL 把安全和隱私合規(guī)作為公司重要戰(zhàn)略,針對(duì)云服務(wù)進(jìn)行了詳細(xì)的梳理,采取分級(jí)策略,進(jìn)行層層遞進(jìn)的安全管理,對(duì)級(jí)別高的平臺(tái)會(huì)采用更加強(qiáng)勁的安全措施。

為了保障全球化業(yè)務(wù)的合規(guī)與安全,TCL 選擇與亞馬遜云科技密切合作,在云端安全方面,TCL 通過(guò) Amazon WAF 等技術(shù)手段來(lái)自動(dòng)監(jiān)控和防護(hù)惡意請(qǐng)求,抵御網(wǎng)絡(luò)攻擊和勒索病毒。

在合規(guī)與隱私方面,TCL 基于亞馬遜云科技的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行全球化部署,應(yīng)對(duì)隱私合規(guī)和數(shù)據(jù)的問(wèn)題。

同時(shí),TCL 還利用亞馬遜云科技的安全傳輸、安全加密、存儲(chǔ)數(shù)據(jù)備份、訪問(wèn)權(quán)限管控等措施,來(lái)保障 TCL 在數(shù)據(jù)以及數(shù)字化領(lǐng)域的安全體系。

TCL 在海外布局20多年,從產(chǎn)業(yè)鏈到品牌建設(shè),每一次都走在了前沿,不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力,深度參與到全球化的進(jìn)程中。

在打造出全球安全合規(guī)的基石后,TCL 才能把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、領(lǐng)先的技術(shù),帶給全球的消費(fèi)者。

快速部署全球彈性資源。

泡泡瑪特以線上線下消費(fèi)閉環(huán)。

打造國(guó)際潮玩文化品牌。

隨著出海航線不斷拓展,中國(guó)企業(yè)逐漸走入了全球化的深水區(qū),中國(guó)品牌出海也有了更宏大的愿景,凝聚了中國(guó)文化的國(guó)潮品牌泡泡瑪特,讓世界領(lǐng)略到了來(lái)自中國(guó)的潮流與魅力,實(shí)現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)從產(chǎn)品輸出到文化價(jià)值觀的輸出。

在泡泡瑪特落地在線商城業(yè)務(wù)和積極拓展海外市場(chǎng)的同時(shí),也面臨了新的挑戰(zhàn)。

泡泡瑪特在電商出海的時(shí)候選擇了獨(dú)立站模式,以此來(lái)復(fù)制國(guó)內(nèi)的電商場(chǎng)景。

獨(dú)立站是更具挑戰(zhàn)的電商建站模式,不僅需要解決全球不同國(guó)家和地區(qū)的安全合規(guī)問(wèn)題,而且需要在全球范圍內(nèi)提供穩(wěn)定、可靠、快速、靈活的服務(wù),以保證全球用戶流暢的購(gòu)物體驗(yàn),同時(shí)還要讓泡泡瑪特的成本可控。

泡泡瑪特選擇了亞馬遜云科技作為合作伙伴,來(lái)進(jìn)行海外獨(dú)立站的建設(shè),并將所有海外在線商城業(yè)務(wù)都運(yùn)行在亞馬遜云科技所提供的服務(wù)上。

海外電商通常會(huì)遇到用戶流量突發(fā)高峰的問(wèn)題,在黑色星期五或每個(gè)國(guó)家特定節(jié)日的時(shí)候,泡泡瑪特會(huì)迎來(lái)非常大的流量高峰,針對(duì)這一場(chǎng)景,亞馬遜云科技利用云上的彈性能力,保障了消費(fèi)者的正常訪問(wèn)。

同時(shí),亞馬遜云科技的數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù),也極大地幫助泡泡瑪特為用戶提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

泡泡瑪特將 Amazon RDS for PostgreSQL 和 Amazon Aurora 數(shù)據(jù)庫(kù)托管服務(wù)應(yīng)用于在線商城的電商交易及產(chǎn)品庫(kù)存環(huán)節(jié),保證了在線商城的流暢運(yùn)轉(zhuǎn),給消費(fèi)者帶來(lái)更順暢的購(gòu)物體驗(yàn)。

借助亞馬遜云科技覆蓋全球245個(gè)國(guó)家和區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施,泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)了全球在線電商業(yè)務(wù)的快速部署和拓展,由獨(dú)立站獲取流量,吸引消費(fèi)者線上消費(fèi),同時(shí)反哺線下店的流量,泡泡瑪特完成了為海外消費(fèi)者提供線上線下全面流暢消費(fèi)體驗(yàn)的閉環(huán)。

泡泡瑪特的愿景和使命,就是“創(chuàng)造潮流,傳遞美好”,為全球范圍內(nèi)的本地消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)和有溫度的產(chǎn)品和服務(wù),亞馬遜云科技幫助泡泡瑪特更好地實(shí)現(xiàn)著這一使命。

借鑒與啟示：。

亞馬遜云科技護(hù)航中國(guó)出海企業(yè)。

在全球打響中國(guó)品牌。

當(dāng)不確定性成為了新常態(tài),中國(guó)企業(yè)的全球化布局和發(fā)展面臨更多新的挑戰(zhàn),中國(guó)企業(yè)需要勇于探索更高層次的全球化新路徑,在全球打響中國(guó)品牌。

對(duì)于正在嘗試打造全球品牌的中國(guó)企業(yè),無(wú)論是代表中國(guó)家電率先邁出了全球化之路的 TCL,還是以中國(guó)文化、中國(guó)潮流開(kāi)啟全球化探索的泡泡瑪特,無(wú)疑都是極具價(jià)值的參考范本。

亞馬遜云科技引領(lǐng)行業(yè)的安全合規(guī)理念和實(shí)踐,已經(jīng)獲得了全球98項(xiàng)安全標(biāo)準(zhǔn)和合規(guī)認(rèn)證,擁有超過(guò)300種安全及合規(guī)的服務(wù)及功能,能夠?yàn)橹袊?guó)品牌以完美實(shí)力贏得全球消費(fèi)者的信任提供堅(jiān)實(shí)的保障。

TCL 將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)到營(yíng)銷建在當(dāng)?shù)?基于亞馬遜云科技構(gòu)建的符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了智能家電產(chǎn)品的萬(wàn)物互聯(lián)、數(shù)據(jù)分析再到服務(wù)的閉環(huán),這幫助 TCL 贏得全球更多國(guó)家消費(fèi)者的信任。

泡泡瑪特利用亞馬遜云科技全球最廣泛的基礎(chǔ)設(shè)施,快速地構(gòu)建了全球的電商平臺(tái)獨(dú)立站,基于對(duì)用戶精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析,實(shí)現(xiàn)了線上線下客戶體驗(yàn)的聯(lián)動(dòng),這讓泡泡瑪特能夠?qū)⒊蓖娴谝黄放仆卣沟胶Ｍ馐袌?chǎng)。

亞馬遜云科技大中華區(qū)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理顧凡認(rèn)為,很多中國(guó)出海企業(yè),從過(guò)去向全球輸出高性價(jià)比的產(chǎn)品,到現(xiàn)在向全球輸出中國(guó)品牌。

全球不同國(guó)家和地區(qū)復(fù)雜的安全和隱私合規(guī)問(wèn)題,會(huì)成為影響中國(guó)品牌出海的關(guān)鍵因素,亞馬遜云科技的安全合規(guī)服務(wù)等六大能力,能夠幫助中國(guó)品牌在全球打造完美實(shí)力。

講好品牌故事,是中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高層次全球化的核心。

唯有與全球化的合作伙伴攜手創(chuàng)新,才能讓中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)上沖出一片新天地。

原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（白鯨出海）：愿你“出?！卑肷?共塑全球新消費(fèi)的未來(lái)。