設(shè)計(jì)出品有好壞之分,單從LOGO的類型來看并不存在誰更勝一籌。

但我們卻可以通過總結(jié)以往的經(jīng)驗(yàn),來判斷不同行業(yè)、品牌更適合哪一類型的LOGO。

值得一提的是,LOGO并不是簡(jiǎn)單的劃分為文字和圖形兩大類,在世界范圍內(nèi),LOGO可為五大類型（圖文徽章標(biāo)志、獨(dú)立圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、文字徽章標(biāo)志、文圖結(jié)合標(biāo)志）。

而品牌應(yīng)依據(jù)自身的名稱呼叫特點(diǎn)、行業(yè)共性、面向群體、不同的發(fā)展階段以及應(yīng)用場(chǎng)景選擇適合自己的類型,類型的選擇將決定設(shè)計(jì)的發(fā)展方向并幫助品牌達(dá)到事半功倍的累積效應(yīng)。

一、圖形方向。

1、圖文徽章標(biāo)志。

圖文徽章是將組織名稱、象征性圖案等信息組織到徽章圖形中的標(biāo)志類型,其中的文字、圖案等各元素密不可分,不是孤立的。

圖文徽章源自歐洲家族族章,是歷史悠久的標(biāo)志類型,強(qiáng)調(diào)品牌的文化傳承與歷史,具有很明顯的組織內(nèi)向凝聚性,而非強(qiáng)調(diào)識(shí)別,使用于成員的衣帽等紀(jì)念物上往往可以收獲很好的效果,所以受到很多學(xué)校、醫(yī)院、體育、政府、社會(huì)組織等組織機(jī)構(gòu)的青睞。

2、獨(dú)立圖形標(biāo)志。

獨(dú)立圖形標(biāo)志是最常見的標(biāo)志類型。

其并非只有圖形沒有文字,只是獨(dú)立圖形標(biāo)志追求圖形的獨(dú)立性與完整性,并可以作為品牌形象LOGO脫離品牌名單獨(dú)使用。

除了眾所周知的耐克、蘋果LOGO外,以首字母作為圖形創(chuàng)意的LOGO或不含有文字的徽章其實(shí)都應(yīng)歸為獨(dú)立圖形標(biāo)志的范疇。

圖形標(biāo)為品牌的產(chǎn)品聯(lián)想和體驗(yàn)感提供了更好的可能,同時(shí),不同的圖文組合關(guān)系可以讓標(biāo)志更靈活地被使用。

另外,圖形符號(hào)有跨文化的特點(diǎn),這是為什么一個(gè)三歲的巴西兒童也能準(zhǔn)確的識(shí)別耐克（Nike）品牌的原因,只是背后需要花費(fèi)巨大的品牌推廣成本去讓人們將一個(gè)圖形跟品牌聯(lián)系在一起。

對(duì)于初建品牌,選擇了獨(dú)立圖形標(biāo)志,也不建議圖形獨(dú)立使用,而是更多的使用圖文組合。

二、文字方向。

1、文字標(biāo)志。

文字標(biāo)志通常只有使用品牌名稱或字母（英文名稱縮寫）作為標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素,是品牌發(fā)展到成熟的符號(hào)。

因?yàn)闆]有別的元素分散,文字標(biāo)志可以最大化強(qiáng)調(diào)品牌名稱的呼叫。

同時(shí),文字本身是最抽象的視覺,所以,文字標(biāo)志也就天然具有了最大的業(yè)務(wù)包容性。

雖然識(shí)別差異性會(huì)弱于文字徽章,但是文字標(biāo)志則更優(yōu)雅、包容。

從IT、互聯(lián)網(wǎng)、強(qiáng)調(diào)品味的消費(fèi)品到奢侈品都廣泛使用文字標(biāo)志。

中文受限于文字結(jié)構(gòu)的復(fù)雜,但也有大量的如用友、淘寶、唯品會(huì)、萬科等知名品牌使用文字標(biāo)志。

此類型適用于：。

1、 品牌名稱簡(jiǎn)短且獨(dú)特；。

2、 品牌較為成熟,業(yè)務(wù)多元且抽象；。

3、 品牌主名稱為英文或字母縮寫時(shí)；。

4、 金融（基金、投行、保險(xiǎn)）、法律服務(wù)、IT、電視媒體等行業(yè),業(yè)務(wù)較為抽象,難以用具象圖形表達(dá)；。

5、 調(diào)性定位高端、優(yōu)雅,而非大眾、流行,如禮品、化妝品等。

2、文字徽章標(biāo)志。

文字徽章的設(shè)計(jì)目標(biāo)是在保持品牌名最大化的前提下在底部使用徽章性圖形對(duì)整個(gè)標(biāo)志進(jìn)行視覺符號(hào)化的加強(qiáng)。

文字徽章是在文字標(biāo)和徽章標(biāo)的基礎(chǔ)上發(fā)展出來的一類非常重要的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)類型。

與傳統(tǒng)圖文徽章相比,文字徽章內(nèi)更強(qiáng)調(diào)文字,很少使用圖案。

文字徽章標(biāo)志既保留了文字標(biāo)志強(qiáng)調(diào)品牌名稱的商業(yè)化特點(diǎn),同時(shí)圖形化的外輪廓加強(qiáng)了標(biāo)志整體的識(shí)別度,是綜合優(yōu)點(diǎn)較多的標(biāo)志類型,尤其是在產(chǎn)品印刷包裝上表現(xiàn)突出。

這一標(biāo)志形態(tài)有很強(qiáng)的大眾消費(fèi)氣息。

此類型適用于：。

1、品牌為食品、飲品、日化用品、化妝品、消費(fèi)電子時(shí)考慮；。

2、品牌有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需求時(shí)考慮；。

3、品牌產(chǎn)品定位于大眾消費(fèi)產(chǎn)品,而非高端產(chǎn)品時(shí)考慮；。

4、品牌名稱簡(jiǎn)短且獨(dú)特；。