在外貿(mào)電商業(yè)務(wù)中,產(chǎn)品搜索排名是形成出口訂單的關(guān)鍵因素之一。

排名越靠前,產(chǎn)品越容易被海外買家看到并下單,銷量也就越容易提升。

而產(chǎn)品標(biāo)題設(shè)置的好壞就直接關(guān)系到產(chǎn)品的搜索排名表現(xiàn)。

產(chǎn)品的標(biāo)題并不是簡單地寫出產(chǎn)品名稱就可以了。

一個優(yōu)秀的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)讓買家對其產(chǎn)品一目了然,能簡單清晰地覆蓋產(chǎn)品特點。

產(chǎn)品標(biāo)題應(yīng)由款式、形狀、型號、材質(zhì)等內(nèi)容構(gòu)成,有網(wǎng)站總結(jié)出外貿(mào)電商女裝標(biāo)題的擬定公式：標(biāo)題=從上到下+面料+長度+裝飾+場合+核心關(guān)鍵詞,這種排序方式比較符合海外用戶的查找和瀏覽習(xí)慣。

下面就以女裝標(biāo)題為例,來了解電商標(biāo)題的大致擬定規(guī)則。

首先從上到下指的是女裝的衣領(lǐng),腰線和下擺等,衣領(lǐng)包括圓領(lǐng),V字領(lǐng),活領(lǐng),硬翻領(lǐng)等普通樣式；對海外用戶來說,更高級的服裝還有更為復(fù)雜的領(lǐng)型：阿爾斯特領(lǐng),拿破侖領(lǐng),帆形疊領(lǐng),交叉圍巾領(lǐng)以及披肩領(lǐng)等；腰線是高腰還是低腰,直筒還是收腰；裙子下擺是喇叭裙,魚尾裙還是蓬蓬裙等,這種細致的描述有利于買家精確地尋找自己喜歡的產(chǎn)品。

其次是面料,常見的面料有棉麻,絲綢,蕾絲以及毛型化纖等。

不同的面料有不同的特性,棉織物具有良好的吸濕性和透氣性,穿著柔軟舒適,保暖性好；而絲綢制品則柔軟滑爽,高雅華麗,色澤鮮艷,光彩奪目,絲綢作為中國傳統(tǒng)面料,仍需要不斷提高它在海外的接受程度。

寫清楚面料可以讓消費者根據(jù)自己的需要快速找到符合自己目標(biāo)的服裝。

女裝的長度也是必須提及的,下衣是超短、及膝還是超過腳踝。

女性消費者往往喜歡擁有不同長度的衣服,有的為了顯示身姿,有的為了涼爽快活,不同國家的女性根據(jù)氣候、風(fēng)俗等習(xí)慣的不同,也會偏愛不同長度的服裝。

長度的標(biāo)明就顯得尤為重要。

裝飾是指女裝的設(shè)計款式,例如有緊身/寬松,復(fù)古/潮流,色系等詞匯,這些詞匯既可以對服裝進行詳細分類,又可以增加服裝的時尚潮流感,提升消費者的購買欲望。

適合穿著的場合也可作為標(biāo)題的組成詞匯,西方國家有一套成熟的社交禮儀,這一點在服裝禮儀上表現(xiàn)得尤為明顯。

一般參加宴會,請貼上都會注明著裝要求。

不管是宴會裝,休閑風(fēng),職場裝還是運動系,這些詞匯與其他詞匯的搭配使用,可以起到事半功倍的效果。

最后是核心關(guān)鍵詞,這是區(qū)別于其他產(chǎn)品的核心特征。

比如：露臍裝,兩件套,還是有特別的花紋：豹紋等。

相較傳統(tǒng)的國內(nèi),有些西方國家更為開放,部分年輕人喜歡奇裝異服。

因此,如果前面的標(biāo)題都是大眾化的,但當(dāng)買家注意到最后的核心詞時,也許這件衣服的特別之處就是促使她購買的決定性因素。

以上的關(guān)鍵詞都可以從谷歌的熱搜關(guān)鍵詞中找到,平時可以多積累這類熱度高的詞匯。

同時,在選取女裝標(biāo)題的詞匯時還應(yīng)避免濫用“性感”等字詞,這種被廣泛采用的詞匯,往往會造成消費者視覺疲憊,無法讓自己的產(chǎn)品脫穎而出。