在出海浪潮下企業(yè)可以選擇的數(shù)字化營(yíng)銷方式有很多種,比如遇到SEO和SEM時(shí),還有一個(gè)問題：SEO和SEM的區(qū)別在哪里？何時(shí)使用SEO,何時(shí)使用SEM？SEO和SEM屬于兩個(gè)不同的板塊,但SEM也有可能產(chǎn)生管理費(fèi)用。

為什么這樣說？收費(fèi)廣告產(chǎn)生的點(diǎn)擊流量在一定程度上有助于提高自然優(yōu)化網(wǎng)站的排名。

也就是說,如果你的網(wǎng)站是自然優(yōu)化過的,那么網(wǎng)站的排名就是在第一頁。

與此同時(shí),你做了付費(fèi)推廣,在這種情況下,付費(fèi)廣告的流量也是被引到網(wǎng)站上,SEO做的關(guān)鍵詞和付費(fèi)推廣的關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起。

增強(qiáng)行業(yè)中網(wǎng)站搜索的相關(guān)性。

然后再去提高網(wǎng)站排名。

這當(dāng)然不是絕對(duì)的。

SEM和SEO之間的差異除最本質(zhì)的區(qū)別外,在關(guān)鍵詞選擇、輸入回報(bào)率、網(wǎng)站優(yōu)化方向和排名規(guī)則等方面都有很大差別。

一、關(guān)鍵詞選擇。

SEO的初期階段,相信大家都會(huì)用到各種相關(guān)的查詢關(guān)鍵字搜索量和相關(guān)的難易度工具來確定關(guān)鍵字。

許多客戶會(huì)選擇產(chǎn)品熱詞或者行業(yè)熱詞進(jìn)行優(yōu)化,但這樣的詞優(yōu)化難度更大,后期也無法修改,因?yàn)橐坏┬薷?你對(duì)這個(gè)詞的所有優(yōu)化工作,都將付之東流。

需要根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際情況來定。

SEM付費(fèi)廣告的關(guān)鍵字？以下是一款谷歌免費(fèi)工具的簡(jiǎn)介：關(guān)鍵詞規(guī)劃器。

要獲得更精準(zhǔn)的流量,關(guān)鍵字研究是關(guān)鍵。

關(guān)鍵字規(guī)劃師可以在特定的時(shí)間范圍內(nèi)查看關(guān)鍵詞的搜索數(shù)量,還可以對(duì)特定的區(qū)域進(jìn)行搜索,以幫助開發(fā)新的市場(chǎng)。

二、優(yōu)化網(wǎng)站。

對(duì)SEO而言,網(wǎng)站的總體布局至關(guān)重要。

它包括每一頁的標(biāo)題、描述和產(chǎn)品細(xì)節(jié)內(nèi)容。

站點(diǎn)更新的頻率,即站點(diǎn)的活動(dòng)程度。

為了保證站點(diǎn)每天都有更新,就需要谷歌爬蟲來抓取更多內(nèi)容。

對(duì)SEM而言,網(wǎng)站關(guān)注的更多的是開放速度、用戶體驗(yàn)度、移動(dòng)端友好的風(fēng)格和頁面內(nèi)容方面。

三、投資收益比。

SEO網(wǎng)站的速度很慢,而且還需要投入大量的時(shí)間和人力,投入的回報(bào)比很難保證。

簡(jiǎn)而言之,網(wǎng)站SEO最優(yōu)化一詞通常是冷門的長(zhǎng)尾詞語,而國外買家很少搜索這樣的詞語,這一詞優(yōu)化上去不僅會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間,也不能為網(wǎng)站帶來更多的曝光和訪問量。

SEM的投入比SEO的回報(bào)要高很多,因?yàn)橹灰阃斗艔V告,廣告就會(huì)出現(xiàn)在首頁。

并可根據(jù)客戶實(shí)際所要達(dá)到的效果來設(shè)定相應(yīng)投放的廣告,值得一提的是,產(chǎn)品更加多樣化,搜索廣告、展示廣告、視頻廣告,可實(shí)現(xiàn)多渠道、全方位覆蓋用戶,以多種定位形式抓住目標(biāo)客戶,提高訪問量并轉(zhuǎn)化。

四、按等級(jí)規(guī)則和技術(shù)分列。

SEO優(yōu)化的com域名,不能實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶的精確搜索。

SEM廣告是根據(jù)產(chǎn)品需求國別、產(chǎn)品名稱、目標(biāo)語言等進(jìn)行投放,以達(dá)到高精準(zhǔn)、高曝光、高質(zhì)量的吸引顧客。

數(shù)據(jù)分析、輔助賬戶后臺(tái)工具,更好的方便解決和提升賬戶效果。

結(jié)論：SEO的穩(wěn)定性和安全性較差,風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較高。

SEM是確保首頁排名、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化調(diào)整的更可靠的工具。

五、品牌價(jià)值和信譽(yù)。

Googl eAds廣告展示的同時(shí)還會(huì)曝光并提升公司的形象和品牌,首頁會(huì)顯示“Ad”或“廣告能直接體現(xiàn)公司的品牌優(yōu)勢(shì),提高客戶對(duì)公司的信任度。

但SEO沒有任何標(biāo)識(shí),沒有經(jīng)過Google認(rèn)證的公司,存在不符合標(biāo)準(zhǔn)的情況,也沒有認(rèn)證“危險(xiǎn)”。