在購物季節(jié)Google Ads對應(yīng)策略。

熟悉谷歌的人都知道Google Ads的廣告形式多種多樣,不同的廣告會觸及不同的用戶群體,以達(dá)到產(chǎn)品曝光最大化和銷售最大化,賣家應(yīng)該如何調(diào)整Google Ads,以便利用流量高峰期的紅利？一、促銷/購物廣告季最佳實(shí)踐。

(1)籌備階段：留意Feed在Google Merchant Center上載和審核的情況,避免違反購物規(guī)定或數(shù)據(jù)質(zhì)量問題,確保所有產(chǎn)品資料的完美健康。

(2)預(yù)熱階段：智慧型購物廣告(SSC)：可以通過SSC進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。

可以根據(jù)類別優(yōu)先級或ROI中低分成不同的廣告系列,結(jié)合促銷活動合理放寬出價。

注：雖然要進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分,但是一定要避免任何智能購物廣告系列在過去30天內(nèi)轉(zhuǎn)換到100以下的情況,如有請合并。

(3)黑色五搶階段。

黑五搶量階段,我們可以通過以下技巧獲得更多的流量：1、增加多樣化的顧客群：將多樣化的顧客群加入到一般購物中,并配合聰明的報(bào)價更好地抓住用戶的偏好和需求。

2、利用sale price屬性及merchant promotion功能,突出產(chǎn)品優(yōu)勢和網(wǎng)站促銷信息,吸引眼球,方便下單,同時要適時更新免郵活動中的運(yùn)費(fèi)設(shè)置。

3、調(diào)整ROAS,獲得額外的機(jī)會：旺季期間降低目標(biāo)ROAS,使其為最低可接受的值,以獲得更多額外的有效流量,建議將ROAS設(shè)置為旺季期間最低可接受的值,使系統(tǒng)能夠獲得更多廣告機(jī)會。

4、擴(kuò)大峰值預(yù)算：建議在預(yù)算中設(shè)置20%-30%的緩沖額度,以應(yīng)對流動的流動。

二、在廣告旺季采用最佳做法。

(1)預(yù)熱階段：延伸節(jié)日搜索詞,抓住用戶的搜索意圖：如高頻促銷詞sale、keywords、keywords等,可以用關(guān)鍵字規(guī)劃者來強(qiáng)化關(guān)鍵詞擴(kuò)展,添加旺季熱門詞,不放過任何一個潛在的新詞。

善用動態(tài)搜索廣告(DSA)抓住新的搜索意圖,擴(kuò)大目標(biāo),捕捉長尾轉(zhuǎn)變的機(jī)會,建議至少有一個廣告單元作為Catch-All抓量功能來定位所有網(wǎng)頁。

(2)搶購階段：注重優(yōu)化評分：綜合優(yōu)化可以提高賬戶優(yōu)化分?jǐn)?shù),在繁忙季節(jié)最有效地提高賬戶綜合效果出價,建議賬戶優(yōu)化得分>90分,這樣可以確保我們的廣告在消費(fèi)者面前及時顯示。

三、展示最佳廣告實(shí)踐。

(1)一般陳列廣告。

對網(wǎng)站熱銷,促銷品進(jìn)行新的自適應(yīng)廣告,有助于拓展更多的展示點(diǎn)。

(2)智能展示性廣告(SDC)在收集到一定的轉(zhuǎn)化資料后,建議打開智能展示廣告,給足預(yù)算,快速擴(kuò)大覆蓋面,獲得全網(wǎng)用戶展示。