社會(huì)化場(chǎng)景的多元化,大數(shù)據(jù)采集能力的全面提升,推動(dòng)了跨境電商新的營(yíng)銷方式,以及跨境電商“輕品牌”時(shí)代的到來(lái)。

然而,就目前而言,中國(guó)跨境電商品牌出海還處于一個(gè)起步階段,主要是賣貨、做流量,缺乏對(duì)內(nèi)容和品牌塑造的重視。

在品牌塑造方面,由于跨境電商出海品牌意識(shí)較弱。

輕品牌即數(shù)字品牌或互聯(lián)網(wǎng)品牌,其擺脫了傳統(tǒng)線下品牌重投入、周期長(zhǎng)、覆蓋全的模式,到如今已轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源投入輕、試驗(yàn)周期短、目標(biāo)鎖定準(zhǔn)、反應(yīng)靈活、不斷迭代等特點(diǎn)。

在傳播渠道的選擇上,主要有兩個(gè)方面：一是基于多年多年深耕行業(yè)的經(jīng)驗(yàn),了解不同的營(yíng)銷渠道適合哪種轉(zhuǎn)變；二是通過(guò)對(duì)輕品牌的塑造,積累了大量對(duì)企業(yè)自身的了解。

如何樹立輕品牌思維？如今做品牌與過(guò)去有很大的不同,品牌通過(guò)線上與用戶的無(wú)縫對(duì)接互動(dòng),可以快速獲得品牌建立的數(shù)據(jù)反饋。

一家輕品牌能否做得很好,就是積累了一批屬于自己的忠實(shí)客戶群,而且觀眾會(huì)不斷地和自己的品牌產(chǎn)生聯(lián)系,這才能說(shuō)明一個(gè)品牌做的還不錯(cuò)。

如何判斷一個(gè)品牌獲得了多大的認(rèn)可度,就算是在海外樹立了輕品牌形象,這要看企業(yè)。

對(duì)于小賣家來(lái)說(shuō),做一個(gè)小而美的企業(yè),慢慢積累用戶,產(chǎn)生一定的銷量,品牌形象與其產(chǎn)品、預(yù)算、規(guī)模相匹配。

對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō),他們的需求就是要在短期內(nèi)擴(kuò)大品牌塑造的影響,而這個(gè)目標(biāo)最重要的是自己的需求。

也就是,品牌最重要的是用戶認(rèn)可、接受,否則只能算是商標(biāo)。

如今,多數(shù)跨境電商企業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型,無(wú)論是跨界平臺(tái)商家,還是以往依賴線下傳統(tǒng)貿(mào)易方式的商家,做品牌才是自己能掌控的唯一東西,否則以后會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)受限、被平臺(tái)商壓價(jià)的情況下,做品牌的事情是一定要做起來(lái)的。