性能廣告面臨的最大挑戰(zhàn)是：如何在保持效率的同時(shí)擴(kuò)大電商業(yè)務(wù)規(guī)模。

難度的原因在于平臺(tái)的設(shè)置方式。

傳統(tǒng)的縮放方法有水平縮放和垂直縮放兩種：1、垂直擴(kuò)張。

舉例來(lái)說(shuō),一天10英鎊起,然后提高到1000到10000英鎊一天。

以前很難做到這一點(diǎn),但是隨著社會(huì)媒體的發(fā)展,除非有一個(gè)出色的表現(xiàn),否則很難再輕易做到這一點(diǎn)。

而橫向擴(kuò)張。

2、水平擴(kuò)展。

舉例來(lái)說(shuō),每天花費(fèi)10英鎊,而不是把每天花費(fèi)從10英鎊提高到1000英鎊,而是每天花10英鎊,這樣就可以達(dá)到每天1000英鎊。

要想橫向擴(kuò)張,就必須創(chuàng)造更多的廣告,而不僅僅是每天的消費(fèi)。

如果用規(guī)則來(lái)逐步增加每日預(yù)算,而不是在給定的時(shí)間范圍內(nèi)大幅增加預(yù)算,那么水平擴(kuò)展就會(huì)帶來(lái)更好的性能。

此外,還可以設(shè)置自動(dòng)規(guī)則；如果目標(biāo)是廣告投入回報(bào)的3倍,則允許Facebook自動(dòng)增加10-15%的每日預(yù)算,如果廣告達(dá)到目標(biāo),這就是最有效的垂直擴(kuò)張方法。

帳戶與平臺(tái)之間的可比性。

將業(yè)績(jī)行銷外包的一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)是,它不僅能接觸到一位專家,而且代理商可以和其他地區(qū)的其他品牌進(jìn)行比較,甚至可以和垂直領(lǐng)域的同類品牌進(jìn)行比較。

舉例來(lái)說(shuō),如果美國(guó)的CPM非常高,而且一致,這說(shuō)明了整個(gè)平臺(tái)的總體趨勢(shì)。

但是,如果僅僅負(fù)責(zé)一個(gè)品牌和一個(gè)廣告帳戶,那么在如此有限的數(shù)據(jù)下,要達(dá)到與美國(guó)CPM一樣高的水平是不可能的。

對(duì)多個(gè)客戶端來(lái)說(shuō),可以從總體性能入手,研究一個(gè)特定的廣告平臺(tái)是否有故障或者一段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)停機(jī)了。

接著,向客戶提供這些洞察力,并在此基礎(chǔ)上對(duì)客戶的計(jì)劃和策略提出變更建議。