不同廣告主應(yīng)對iOS變化的對策和Facebook策略支持。

1、網(wǎng)站廣告客戶的影響及對策除引入App Tracking Transparency框架外,Apple還推出了Private Click Measurement(PCM)禁止跟蹤數(shù)據(jù),制作個(gè)性化廣告并獲取成效報(bào)告。

另外,過去使用的一些細(xì)化設(shè)置可能也不再適用,例如,在衡量效果的點(diǎn)擊后28天內(nèi)和瀏覽后28天內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

這樣做會(huì)從根本上改變很多廣告商考慮和衡量廣告效果的方法。

網(wǎng)頁廣告商應(yīng)如何應(yīng)對？為幫助廣告主進(jìn)行高效率的廣告宣傳,Facebook推出了“全事件度量”(Aggregated Event Measurement),這是一種類似Apple Private Click Measurement的解決方案,旨在解決Apple協(xié)議中未能滿足的關(guān)鍵需求,幫助廣告主保護(hù)消費(fèi)者隱私。

廣告主的自我應(yīng)對：由于統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗關(guān)閉會(huì)影響廣告的日常管理,可以采取以下對策：確認(rèn)你自己的領(lǐng)域,然后選擇8個(gè)最重要的轉(zhuǎn)化優(yōu)化事件,并給他們分配優(yōu)先級。

在廣告管理工具中查看統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗口,了解轉(zhuǎn)換歸因的差異,使用不同時(shí)間窗。

在上一次瀏覽之后,導(dǎo)出時(shí)間窗數(shù)據(jù),或者在點(diǎn)擊后28天內(nèi),以及在瀏覽之后7天的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗口數(shù)據(jù)。

對自動(dòng)規(guī)則使用的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗口進(jìn)行更新,設(shè)置在點(diǎn)擊后7天內(nèi),以避免之后自動(dòng)規(guī)則發(fā)生任何意外的變化。

2、應(yīng)用型廣告客戶的影響及對策。

從受眾定位、投放效果和效果衡量三個(gè)方面來看,應(yīng)用廣告主將受到影響。

就受眾定位而言,目前使用的部分受眾定位工具,如移動(dòng)應(yīng)用自定義受眾,無法用于包括特定受眾的定位。

在投放優(yōu)化方面,由于Apple的SKAd Network API有效性衡量能力有限,所有應(yīng)用程序優(yōu)化廣告的表現(xiàn)都會(huì)受到影響,并可能導(dǎo)致單次運(yùn)營成本增加。

效率衡量方面,Apple的SKAdNetwork API將作為數(shù)據(jù)報(bào)告源,用于iOS14設(shè)備上的應(yīng)用安裝廣告。

因?yàn)锳ppleSKAdNetworkAPI對報(bào)告的限制,Facebook將不能使用他們自己的統(tǒng)計(jì)時(shí)段來衡量效果,從而減少匹配的轉(zhuǎn)化量,最終影響成效衡量。

應(yīng)用型廣告客戶如何應(yīng)對？廣告客戶可以通過Facebook提供的事件管理工具來配置轉(zhuǎn)換設(shè)置方案。

但是,必須對合并廣告架構(gòu)進(jìn)行規(guī)劃,特別是要注意滿足每種應(yīng)用程序只能有9個(gè)廣告系列的限制,以及相關(guān)的廣告組數(shù)量限制。

廣告人的自我應(yīng)對:策略上,應(yīng)考慮廣告架構(gòu)的變化對自身整體策略及廣告架構(gòu)設(shè)置的影響,并作出相應(yīng)的規(guī)劃。

同時(shí),將FacebookSDK更新到最新版本,增加了對Apple SKAdNetwork API的支持,并且可以測量應(yīng)用安裝廣告的效果。