伴隨著“一帶一路”的不斷推進(jìn),我國與東歐市場的貿(mào)易往來日益頻繁,作為俄羅斯最大的搜索引擎,Yandex也有很好的廣告投放系統(tǒng),但是由于市場開拓等原因,很多出海企業(yè)對其廣告投放還不太熟悉,在廣告系列設(shè)置方面遇到了很多問題。

第一,我們要找出為什么要優(yōu)化自己的廣告系列的原因,在這里總結(jié)了一些你可能遇到的情況。

情行1：假設(shè)你的廣告系列最近有一些新的促銷活動,但關(guān)鍵字列表和廣告文案不會顯示出新產(chǎn)品或服務(wù)。

情形2：已經(jīng)開始顯示廣告,但獲得的點擊量很少,這可能與覆蓋范圍有關(guān),我們需要擴(kuò)大覆蓋范圍,下載并分析關(guān)鍵字的統(tǒng)計數(shù)據(jù),指出可能增加的關(guān)鍵字,擴(kuò)大廣告的目標(biāo)受眾范圍。

情形3：你得到了更多用戶的關(guān)注,但是他們不是我們要尋找的目標(biāo)用戶,主要的問題可能出現(xiàn)在關(guān)鍵字列表,廣告文本。

情形4：我們獲得點擊,但點擊很貴。

那說明我們的廣告系列效果不好,需要立即進(jìn)行優(yōu)化。

情形5：廣告獲得點擊,但沒有電話或訂單,導(dǎo)致極低的轉(zhuǎn)化率,這可能是因為廣告沒有到達(dá)目標(biāo)受眾,錯誤的受眾群體建議嘗試CPA策略。

第二,檢驗廣告質(zhì)量是整個帳務(wù)管理過程中的一個重要環(huán)節(jié),而登入頁面和標(biāo)題的重要性不言自明,如何提高廣告質(zhì)量,需要參考以下幾點：一、登陸頁面的相關(guān)性。

瀏覽相應(yīng)的頁面,用戶在搜索中輸入奧地利旅游,我們的頁面會在重要位置標(biāo)明奧地利,價格等信息,這是一個比較理想的登陸頁面,相反,著陸頁雜亂無章,不能進(jìn)行轉(zhuǎn)換,所以我們要確保著陸頁頂部的菜單清晰,有聯(lián)系方式,圖片等要素。

二、突出標(biāo)題。

搜索假期套餐,包括約會,航班,酒店,食品等等,都是與之相關(guān)的關(guān)鍵字,如果我們的廣告中有這些文字,就會用粗體顯示出來,這樣可以吸引更多的注意。

3.廣告的副標(biāo)題。

可為網(wǎng)站增加額外信息,如最新的促銷信息或更改網(wǎng)站的特價優(yōu)惠,盡可能地吸引用戶。