不管是中國的賣家還是品牌,想要重點經(jīng)營Tiktok之前,都必須明確Tiktok的市場營銷板塊有哪些？Tiktok目前包括三大營銷板塊,內(nèi)容營銷(自建號和網(wǎng)紅)、廣告流量、電商小店三種模式。

從目標(biāo)角度來看,Tiktok具有“產(chǎn)品”和“功效”兩種功能。

其中,內(nèi)容營銷(自建號和網(wǎng)紅)在現(xiàn)階段更屬于品宣功能；開通電商小店屬于電商轉(zhuǎn)化的功能,需要結(jié)合短視頻直播或短視頻實現(xiàn)帶貨。

并且硬廣信息流的投放方式和投放目的不同,同時具有“品”和“效”兩種功能。

值得注意的是,內(nèi)容營銷階段的養(yǎng)號,主要還是以短視頻為主,拍攝組或個人感興趣的內(nèi)容,觀看量會很高。

現(xiàn)在Tiktok的流量推送機(jī)制和算法還沒有明確,高質(zhì)量的內(nèi)容是吸粉的有效手段。

而內(nèi)容則是Tiktok所有營銷的起點,也是流量的接受者。

而且這個階段,如果沒有開通小店或者電商的功能的話,內(nèi)容營銷養(yǎng)號也只是一個宣傳渠道,賬號profile上最多加一個店鋪鏈接,但是跳轉(zhuǎn)鏈路對于消費者來說太長了,用戶沒有動力去跳轉(zhuǎn)這個環(huán)節(jié),那么多的用戶只需要一個宣傳渠道。

一般說來,每一場直播都是從頭開始,那么與粉絲數(shù)量的多少關(guān)系并不大,但是,賣家或品牌需要有一條途徑來實現(xiàn)每天的流量。

因此,直播+小店的模式可以在整個流量池中形成一個閉環(huán)。

現(xiàn)在在Tiktok上開小店也有一些門檻。

第一,要求賣家屬于當(dāng)?shù)刂饕髽I(yè),例如,印尼要求為印尼主體的公司；第二,對貨物也有要求,例如,貨物必須在當(dāng)?shù)赜薪回浀臅r效性,能接通整筆付款等。