亞馬遜擁有很多種類型的廣告,今天這篇是關(guān)于亞馬遜的AMS廣告,也就是亞馬遜營銷服務(wù)。

AMS的全名叫Amazon Marketing Services,亞馬遜營銷服務(wù),是一種亞馬遜向賣家提供的自助平臺,它通過將站點(diǎn)內(nèi)的一些資源打包,以幫助更多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并購買賣家的產(chǎn)品。

AMS適合有一定經(jīng)驗(yàn)的賣家,對新手賣家不太適合,AMS最低預(yù)算是100美元,最多可運(yùn)行六個月,申請門檻較低。

AMS有三種廣告類型：Sponsored Products(關(guān)鍵字廣告)、Headline Search Ads(標(biāo)題搜索廣告)、Product Display Ads(產(chǎn)品展示廣告)。

關(guān)鍵詞廣告的廣告效果與標(biāo)題搜索和產(chǎn)品展示廣告相比較差,在同一廣告系列中,標(biāo)題搜索廣告可以增加3種不同的產(chǎn)品,廣告投放后將出現(xiàn)在前臺搜索的第一個位置；產(chǎn)品展示廣告可以是針對特定產(chǎn)品的廣告,也可以是針對目標(biāo)投放的廣告。

為某一愛好而做的廣告。

AMS的優(yōu)點(diǎn)是什么？AMS廣告曝光強(qiáng)度大、針對性強(qiáng),同時也能看到商家的實(shí)時廣告活動數(shù)據(jù),并根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告優(yōu)化,可以極大地提高產(chǎn)品的曝光度,提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

不過AMS廣告的曝光量比較大,所以賣家要保證貨物的充足供應(yīng),比較難控制預(yù)算。

亞馬遜手工廣告在選擇投放詞時,一般有三種匹配方式,即：Broad Match；Phrase March；Exact March,也就是常說的廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配。

廣泛性匹配(Broad Match)意味著向用戶顯示你的廣告,當(dāng)賣家設(shè)置了一個大范圍的關(guān)鍵詞,消費(fèi)者在搜索產(chǎn)品時有一個關(guān)鍵詞涉及到賣家的設(shè)置,那么賣家的產(chǎn)品將出現(xiàn)在消費(fèi)者的搜索頁面中。

詞組匹配：允許賣家將搜索詞縮小到特定的短語,一個典型的匹配特征就是讓你可以掌握單詞的順序,而買家搜索的單詞需要與你設(shè)置的單詞部分保持一致。

但這種類型比廣域廣告具有更強(qiáng)的限制性,而且通常是賣家廣告的相關(guān)性較高。

精確匹配：正如名稱所示,精確匹配(Exact Match)指的是一模一樣的匹配方式,即一比一匹配以及近似的變量(包括單復(fù)數(shù)、拼錯、分詞)。

在限制性條件下,精確匹配是最強(qiáng)的匹配類型,但其匹配結(jié)果與買家搜索的相關(guān)性更高。