市場(chǎng)營(yíng)銷是指一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式,它是一種通過(guò)電子郵件將信息通過(guò)電子郵件的方式傳遞給目標(biāo)用戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。

本文提出營(yíng)銷的定義強(qiáng)調(diào)了三個(gè)基本要素：用戶授權(quán)、郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶有價(jià)值。

三要素缺一不可,才能稱為有效營(yíng)銷。

顯然,開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷需要一定的基礎(chǔ)條件,特別是內(nèi)部列表營(yíng)銷,是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的長(zhǎng)期任務(wù),在許可營(yíng)銷實(shí)踐中,企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題是：如何進(jìn)行許可營(yíng)銷？獲取用戶許可的途徑有很多,如用戶為獲取某種服務(wù)而注冊(cè)為會(huì)員,用戶主動(dòng)訂閱新聞郵件、電子出版物等,即以用戶為用戶提供某種有價(jià)值的信息或服務(wù)為前提的授權(quán)營(yíng)銷。

很明顯,開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷需要解決三個(gè)基本問(wèn)題：電子郵件發(fā)送給哪些用戶,發(fā)送什么樣的電子郵件以及怎樣發(fā)送。

本文把這三個(gè)基本問(wèn)題進(jìn)一步概括為三大營(yíng)銷基礎(chǔ)：(1)營(yíng)銷的技術(shù)基礎(chǔ)：從技術(shù)上保證用戶加入、郵件退出、用戶資料管理、郵件發(fā)送、效果跟蹤等功能；(2)用戶地址資源：在自愿加入名單的前提下,獲取足夠的用戶地址資源,對(duì)營(yíng)銷發(fā)揮至關(guān)重要；(3)營(yíng)銷內(nèi)容：通過(guò)電子郵件向用戶發(fā)送營(yíng)銷信息,郵件內(nèi)容對(duì)用戶具有價(jià)值才能引起用戶的注意,有效的內(nèi)容設(shè)計(jì)是營(yíng)銷發(fā)揮作用的基本前提。

只有具備了這些基礎(chǔ)條件,才能開(kāi)展真正意義上的營(yíng)銷,才能逐步體現(xiàn)營(yíng)銷效果。

市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)廣義的概念,它不僅包括建立郵寄名單本身的營(yíng)銷活動(dòng),還包括通過(guò)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)投放電子郵件廣告。

為進(jìn)一步說(shuō)明不同情況下?tīng)I(yíng)銷行為的差異,地址所有權(quán)可分為內(nèi)部營(yíng)銷與外部營(yíng)銷,也可稱為內(nèi)部營(yíng)銷與外部營(yíng)銷。

內(nèi)部列表是企業(yè)/網(wǎng)站利用注冊(cè)用戶的信息進(jìn)行營(yíng)銷,而外部列表則指利用專業(yè)服務(wù)提供者或其他機(jī)構(gòu)提供的營(yíng)銷服務(wù)。

對(duì)于發(fā)送郵件廣告的用戶來(lái)說(shuō),企業(yè)本身并不擁有自己的地址資料,也不需要維護(hù)。