獨(dú)立站是指自己擁有獨(dú)立的域名、空間、頁(yè)面,不從屬于任何平臺(tái),可以進(jìn)行多方面、全渠道的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)拓展,推廣所帶來(lái)的流量、品牌印象、知名度等等都完全屬于你的獨(dú)立站所有。

本文向您介紹一下DTC獨(dú)立站的流量打造模式。

當(dāng)前廣告信息爆炸,廣大用戶對(duì)多數(shù)廣告逐漸產(chǎn)生免疫力,這要求賣家一方面提高廣告投放的準(zhǔn)確度,另一方面進(jìn)行必要的內(nèi)容營(yíng)銷。

這也就是DTC 獨(dú)立站的流量打造模式：精準(zhǔn)廣告+內(nèi)容營(yíng)銷。

無(wú)論是什么類型的賣家,廣告投放都是電商者逃避不了的話題。

自然,沒(méi)有流量紅利的獨(dú)立站型賣家,需要更精確的廣告投放,以實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的最大化。

廣告業(yè)首先需要對(duì)現(xiàn)有的廣告大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,從海量廣告數(shù)據(jù)中分析出表現(xiàn)好和壞的廣告案例,將其素材類型、廣告創(chuàng)意、文案等各個(gè)維度特征進(jìn)行歸納和總結(jié)。

而廣告分析的另一個(gè)環(huán)節(jié)就是已經(jīng)投放的廣告數(shù)據(jù)分析,高效的數(shù)字營(yíng)銷需要考慮品牌的營(yíng)銷漏洞。

舉例來(lái)說(shuō),拉長(zhǎng)廣告需要具有一定的“普遍性”,盡可能多地接觸到更多的用戶,而為了保留用戶的廣告投放,則可考慮根據(jù)用戶特性來(lái)定制投放廣告。

依據(jù)用戶所處的市場(chǎng)階段,選擇不同的廣告工具,并關(guān)注不同的數(shù)據(jù)指標(biāo),可以給品牌帶來(lái)持續(xù)的轉(zhuǎn)化。

針對(duì)DTC的賣家,除了投放廣告之外,內(nèi)容營(yíng)銷是必不可少的。

內(nèi)容營(yíng)銷需要有創(chuàng)意、可靠且立足于用戶,與品牌相關(guān)的趣味性內(nèi)容將更能激發(fā)顧客深度理解與購(gòu)買的欲望。

內(nèi)容營(yíng)銷分為PGC和UGC兩種類型,它們同樣適用于電商品牌：PGC(Professionally-generated Content,專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)內(nèi)容從官方和專業(yè)權(quán)威的角度來(lái)看,包括網(wǎng)站圖文內(nèi)容,官方社交媒體內(nèi)容,行業(yè)專家推薦,明星代言,媒體PR等。

UGC(User-generated Content,用戶產(chǎn)生的內(nèi)容)內(nèi)容是從真實(shí)可靠的用戶視角出發(fā)的,其中包括：用戶媒體買主秀、站內(nèi)外用戶評(píng)價(jià)、KOL測(cè)評(píng)以及用戶社區(qū)互動(dòng)等內(nèi)容。

就實(shí)際效果而言,PGC與UGC組合是比較理想的打法,但兩者都要耗費(fèi)人力、物力成本,賣家也要結(jié)合自己的情況。

以上就是對(duì)DTC獨(dú)立站的流量打造模式的介紹,希望對(duì)您有幫助。