亞馬遜基于規(guī)則的競價是以廣告的最終效果(RoAS)為目標(biāo),使用機器學(xué)習(xí)算法來考慮影響效果的一系列參數(shù)(時間、觀眾群體、展示地點等等),并且基于大量的數(shù)據(jù)來幫助廣告客戶更精確的投標(biāo),這些都不能通過人工實現(xiàn)。

亞馬遜一直在研究由賣家提供的廣告活動中生成的歷史數(shù)據(jù)。

以促進銷售為前提,對不同具體情形的競標(biāo)進行優(yōu)化,并盡量達到賣家預(yù)先設(shè)定的限度。

利用規(guī)則的競價策略,賣家可以對ROAS或廣告活動的平均報價進行預(yù)先設(shè)定的限價。

RoAS指標(biāo)應(yīng)該合理,這點可以參考最近30天的數(shù)據(jù),適當(dāng)?shù)木o縮限制是沒有問題的,舉個例子,之前RoAS平均水平是5,設(shè)置6或7或一點觀察效果改善都是OK,但是如果過于貪心,直接設(shè)定一個100(ACoS=1%),最后的結(jié)果肯定是跑不了任何數(shù)據(jù),也許甚至沒有曝光。

重點：廣告效果與廣告數(shù)量必須是兩極,賣家要做的不是走過場,而是要找對點。

基于規(guī)則的競價使用要求：必須是SP廣告；任何一種投放方式都可以采用：自動投放,關(guān)鍵字投放,商品投放。

廣告活動最少持續(xù)了30天,最少30天內(nèi)最少有30次轉(zhuǎn)化。

廣告活動每天必須達到最低預(yù)算10美元。

競價需要設(shè)置平均競價嗎？假如想得到更多的控制權(quán),賣家也可以選擇提供平均數(shù)。

可以從亞馬遜的廣告活動上保證出價超過25%(比如,如果報價上限是1美元,CPC平均不會超過1.25美元)。

這就是說,可能會看到,在某一特定目標(biāo)上,一次點擊費用超過了1.25美元,但是平均來說,沒有超出這個上限。

盡管提供這個可選的出價限度能幫助更好地控制,但是這會限制達到ROAS限制的能力。

在產(chǎn)品哪個階段使用基于規(guī)則的競價？新款產(chǎn)品不推薦使用此特性。

最好的方法是在銷售和廣告數(shù)據(jù)都比較穩(wěn)定的情況下轉(zhuǎn)換這種模式。

以上就是小編對亞馬遜基于規(guī)則的競價詳解,希望對你有所幫助。