亞馬遜品牌新客指標(biāo)是指那些第一次購(gòu)買本品牌產(chǎn)品的買家產(chǎn)生的訂單及銷售額,適用于品牌促銷廣告。

通過(guò)這些“品牌新客體”指標(biāo),賣家可以更好的測(cè)量和優(yōu)化廣告宣傳活動(dòng),計(jì)劃未來(lái)的市場(chǎng)戰(zhàn)略,從而提高新客群的訪問(wèn)量和品牌忠誠(chéng)度。

在亞馬遜上,賣家可以將買家分成兩類：第一類的品牌新客是過(guò)去一年來(lái)首次在亞馬遜購(gòu)物的買家,利用這一數(shù)據(jù),賣家可以把重點(diǎn)放在優(yōu)化廣告活動(dòng)上,以吸引更多新買家。

第二類品牌新客對(duì)賣家品牌產(chǎn)品進(jìn)行重復(fù)購(gòu)買的現(xiàn)有買家,針對(duì)這一群體,賣家可以培養(yǎng)其品牌忠誠(chéng)。

哪里可以看到“品牌新客”的指標(biāo)？在廣告活動(dòng)管理后臺(tái)-品牌推廣廣告儀表盤上的自定義列,賣家可查找和添加與品牌新客戶相關(guān)的指標(biāo)。

那上面的指標(biāo)所代表的意義是什么？這個(gè)很好理解：品牌新客訂單數(shù)量：在過(guò)去一年來(lái)第一次按賣家的品牌購(gòu)買商品的訂單數(shù)。

品牌新客銷售額：品牌新客定案的總銷售額。

品牌新客訂單百分比：品牌新客訂單數(shù)量占訂單總數(shù)的百分比。

品牌新客銷量比：品牌新客銷售額占總銷售額的百分比。

通過(guò)這些品牌新客指標(biāo)值,賣家可以快速了解品牌新客對(duì)品牌不同商品及其子ASIN的偏好程度,發(fā)掘品牌爆款及研究變體廣告策略。

如何將品牌新客指標(biāo)運(yùn)用于品牌推廣中？對(duì)品牌新客度指標(biāo)和品牌推廣廣告表現(xiàn)進(jìn)行綜合分析,可以幫助賣家逐步優(yōu)化廣告關(guān)鍵詞,從而更好地展示賣家的產(chǎn)品和品牌,賣家可以這樣做：1、創(chuàng)建新的品牌宣傳活動(dòng)。

2、廣告活動(dòng)運(yùn)行14天后,檢查“品牌新客”關(guān)鍵字指標(biāo),根據(jù)可接受的ROAS范圍值篩選關(guān)鍵字。

3、找出“品牌新客”訂單量較大的關(guān)鍵字,選擇投放這些關(guān)鍵字,以增加“品牌新客”訂單量。

同時(shí),賣家也可以看看“品牌新客”的具體銷售指標(biāo),因?yàn)檫@一指標(biāo)可以找到帶來(lái)“品牌新客”訂單的關(guān)鍵字。

4、賣家可以利用廣告管理器中的儀表盤直接監(jiān)控廣告活動(dòng)中各“品牌新客”指標(biāo)在不同時(shí)段的表現(xiàn),并作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

以上就是小編整理的亞馬遜品牌新客解析,希望對(duì)你有所幫助。