亞馬遜賣家要知道,在不同的廣告投放條件下,用來比較自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告活動(dòng)下搜索關(guān)鍵詞的優(yōu)劣,這是不科學(xué)、不準(zhǔn)確的。

那么,在自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告投放之中,有哪些投放條件是不一樣的呢？1、兩個(gè)廣告活動(dòng)的投放時(shí)間是不一樣的投放時(shí)間不同,會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)廣告活動(dòng)的關(guān)鍵字質(zhì)量分?jǐn)?shù)不同。

當(dāng)轉(zhuǎn)換率相同時(shí),廣告投入的時(shí)間越長,關(guān)鍵字的點(diǎn)擊量就越大；點(diǎn)擊次數(shù)越多,關(guān)鍵字帶來的成交數(shù)量也就越大；關(guān)鍵字單成交數(shù)量越多,然后,這個(gè)關(guān)鍵字積累的質(zhì)量分?jǐn)?shù)就會(huì)越高；關(guān)鍵字的質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高,產(chǎn)生的單點(diǎn)點(diǎn)擊成本就越低。

這種方法可以使廣告中的關(guān)鍵字得到更多的點(diǎn)擊量,并與以上流程相銜接,形成一個(gè)正循環(huán)。

一般說來,都是先將廣告自動(dòng)投放到廣告中,經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)行,然后手動(dòng)投放廣告。

自動(dòng)廣告的投放過程中,搜索關(guān)鍵字會(huì)累積較高的質(zhì)量分?jǐn)?shù),使得廣告的單點(diǎn)點(diǎn)擊率降低,從而使賣家認(rèn)為自動(dòng)廣告的投放效果,將比新的人工廣告投放效果更好。

2、關(guān)鍵詞在兩個(gè)廣告活動(dòng)中落地位置不同在亞馬遜產(chǎn)品推廣廣告中,廣告位置是有三個(gè)的,分別是“亞馬遜第一頁的熱門搜索”、“亞馬遜上的商品頁面”,以及“亞馬遜上搜索結(jié)果的其余位置”。

在投放廣告關(guān)鍵字時(shí),廣告商品就會(huì)出現(xiàn)在這三種位置。

但同一種廣告商品,三個(gè)地方的廣告轉(zhuǎn)化率并不相同。

3、其他影響因素事實(shí)上,有許多因素影響廣告投放條件。

例如,在兩個(gè)廣告活動(dòng)中,關(guān)鍵字的出價(jià)是否一致,關(guān)鍵字的點(diǎn)擊量是否一致,關(guān)鍵字的點(diǎn)擊量等。

總結(jié)一句話,如果要精確地證明一個(gè)搜索關(guān)鍵字,在兩個(gè)不同廣告活動(dòng)中的表現(xiàn)好與壞,所有數(shù)據(jù)必須在相同的投遞條件下,才能進(jìn)行分析。

不然,得到的數(shù)據(jù)結(jié)果將是片面的。

而在實(shí)際運(yùn)作上,建議大家,如果遇到在自動(dòng)廣告中表現(xiàn)好的關(guān)鍵字,還需要手動(dòng)投放。

盡管手動(dòng)廣告的前期數(shù)據(jù)表現(xiàn),也許不如自動(dòng)廣告上的那個(gè)關(guān)鍵詞表現(xiàn)好,但隨著時(shí)間的逐漸累積,廣告的權(quán)重會(huì)逐漸增加,廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)會(huì)越來越高,廣告的表現(xiàn)也會(huì)越來越好。