西班牙電商市場(chǎng)分析
西班牙有4700萬(wàn)人口,大約是兩個(gè)上海市的常住人口,面積超過(guò)了50萬(wàn)平方公里,和四川省相當(dāng)。
近四年來(lái),西班牙的電商市場(chǎng)平均增長(zhǎng)了22%,是歐洲電商發(fā)展速度最快的國(guó)家之一。
在整個(gè)西班牙,首都馬德里地區(qū)和加泰大區(qū)都是購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)的地區(qū),同時(shí),馬德里和加泰大區(qū)的巴塞羅那也是海外倉(cāng)性?xún)r(jià)比最高的區(qū)域。
另一個(gè)更加多元化的消費(fèi)市場(chǎng)是西班牙安達(dá)盧西亞大區(qū)。
西班牙東臨地中海,中國(guó)貨物可直抵巴塞羅那港及瓦倫西亞港,而巴塞羅那部署了當(dāng)?shù)氐乃儋u(mài)通倉(cāng)位,讓賣(mài)家可以直接入倉(cāng),降低二次運(yùn)輸成本,而且巴塞羅那南部離首都馬德里更近,北面緊鄰法國(guó)市場(chǎng),具有天然的地理優(yōu)勢(shì)和海外倉(cāng)優(yōu)勢(shì)。
現(xiàn)在,在西班牙,速賣(mài)通已經(jīng)有三個(gè)海外倉(cāng),分別是4PX西班牙倉(cāng)、EDA西班牙倉(cāng)和千象箱西班牙倉(cāng)。
1、西班牙人消費(fèi)在線分析西班牙人通常對(duì)自己的偏好有清醒的認(rèn)識(shí),知道他們?cè)诰W(wǎng)上消費(fèi)時(shí)的需求。
這是一種以求知欲為特征的買(mǎi)家,具有強(qiáng)烈的求知欲,缺乏耐心。
對(duì)于西班牙買(mǎi)家來(lái)說(shuō),休閑式購(gòu)物體驗(yàn)的接受度更高,速賣(mài)通直播平臺(tái)的互動(dòng)小游戲以及社會(huì)媒體營(yíng)銷(xiāo)都能吸引他們。
在快速服裝領(lǐng)域,西班牙在快速服裝領(lǐng)域有著更大的優(yōu)勢(shì),當(dāng)?shù)仄放浦铝τ诳s短供應(yīng)鏈的物理距離,提高供應(yīng)鏈響應(yīng)速度,以應(yīng)對(duì)主要買(mǎi)家的需求。
2、對(duì)大型服裝類(lèi)市場(chǎng)啟示的總結(jié)1)賣(mài)家要重視市場(chǎng)規(guī)律,提高認(rèn)識(shí),發(fā)現(xiàn)并挖掘市場(chǎng)信息,在大量市場(chǎng)調(diào)查中,用文化情景作支撐,形成一個(gè)人對(duì)市場(chǎng)可以提前預(yù)判的“感覺(jué)選品”;2)有必要注重本地品牌、社會(huì)媒體公布的熱門(mén)信息;3)多元化銷(xiāo)售、組合布局,可關(guān)注南方穆斯林市場(chǎng);4)本地化營(yíng)銷(xiāo),利用關(guān)聯(lián)模型;5)加快西法海外倉(cāng)的布局,實(shí)現(xiàn)服裝退換自由;6)認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)毓?jié)日,發(fā)掘節(jié)日服飾的藍(lán)海市場(chǎng)。
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