中東北非(MENA)地區(qū)由20多個國家組成,人口超過五億,其中海灣合作委員會國家(GCC)均屬產(chǎn)油國,人均GDP非常高,是MENA市場上較富裕的地區(qū)。

中東國家在經(jīng)濟(jì)高速增長的同時,科技普及率也非常突出,其互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到92%,移動電話普及率達(dá)78%,都能與北美和日本這兩大經(jīng)濟(jì)體抗衡。

在這些用戶中,阿聯(lián)酋的社交媒體使用率是全球最高的,其他國家也緊隨其后,而其他國家則分別達(dá)到98%和92%。

優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)實力和人口基數(shù),讓這一市場孕育著天然的市場潛力與優(yōu)勢,其流動的電商勢能為人所矚目。

像世界上其它地方一樣,MENA的電商由于受疫情的影響,迎來了大爆發(fā)。

本地有不少線下渠道開始轉(zhuǎn)型發(fā)展在線平臺,或根據(jù)門店開展O2O業(yè)務(wù)。

很多原本專注于線下的品牌,也在疫情的影響下,開始向線上尋求路徑。

然后賣家就可以從這一還沒有完全爆發(fā)的電商市場特性中進(jìn)行布局：首先,中東地區(qū)市場比較富裕,對質(zhì)量要求比較高。

質(zhì)量上乘,穩(wěn)定性較好的產(chǎn)品在此市場前景較好。

一些平臺選擇以低價格切入,但其用戶復(fù)購率卻在緩慢下降。

而且在中東這樣的市場,需要有大量的用戶來復(fù)購,才能在市場立足。

因此,相對地保持中檔質(zhì)量是很重要的。

其次,中東用戶比較“有閑”,尤其是女性。

近幾年,GCC國家的女性就業(yè)率雖有提高,但整體水平仍然偏低。

因此,這些用戶有大量的瀏覽時間。

這類用戶的瀏覽行為和瀏覽內(nèi)容與下一功能密切相關(guān)。

再次,人口大都年輕。

中東人口平均年齡在30歲以下,在線消費主要為女性,與女性有關(guān)的領(lǐng)域?qū)⒂泻艽蟀l(fā)展?jié)摿Α?/p>

在本地市場上,美妝、美妝工具等都是非常受歡迎的品種。

最后,多子社會。

中東地區(qū)獨特的文化、傳統(tǒng)等因素,使本土消費家庭呈現(xiàn)出多元化。

據(jù)統(tǒng)計,中東地區(qū)的家庭平均有4個以上的孩子,這也僅僅是總?cè)丝跀?shù)的平均數(shù),實際適齡人口這一比例更高,由此引發(fā)了母嬰產(chǎn)品的高需求。