使用亞馬遜廣告的賣家必須熟悉廣告平臺廣告產生的銷售額的指標。

亞馬遜對不同的廣告產品有不同的銷售歸因計算方法。

這個看似簡單直接的指標很有學問！廣告產生的銷售額的歸因有幾個重要的影響因素：回溯期、商品范圍、歸因模型、歸因模式和品牌光環(huán)效應。

賣家可能仍然對回溯期和歸因模型有疑問。

別擔心通過以下一系列常見問題回答,幫助慢慢分析！1、歸因回溯期是什么意思？商品推廣的銷售歸因回溯期為7天。

這意味著,只有當買家在點擊商品推廣廣告后7天內購買時,才會被計算為廣告產生的銷售。

對于品牌推廣,展示推廣和亞馬遜DSP為14天。

2、最終觸點歸因模型是什么？數(shù)字廣告行業(yè)有多種常見的歸因模型,如最終點擊歸因、第一次點擊歸因、多觸點歸因等。

商品推廣、品牌推廣和展示推廣均采用最終觸點歸因,即根據(jù)買家購買前的最終觸點計算。

如果是商品推廣、品牌推廣或CPC定價的展示推廣,則為廣告點擊；VCPM定價的展示推廣活動為瀏覽或點擊。

3、瀏覽或點擊亞馬遜DSP和展示型VCPM廣告意味著什么？這個問題還需要回到最終觸點的歸因模型。

如果買家在瀏覽展示推廣VCPM廣告后14天內購買（可見曝光率至少為50%的廣告像素,停留時間超過1秒）,則在此過程中沒有與其他任何形式的廣告互動（例如,瀏覽廣告后,通過自然搜索找到品牌并在回溯期內購買）,也將其計算為展示推廣產生的銷售額,并使用瀏覽歸因方法。

如果買家在直接點擊廣告后在回溯期內購買,與商品推廣和品牌推廣一樣,使用點擊歸因方法。

這就是為什么在亞馬遜DSP和展示推廣VCPM的廣告中使用瀏覽或點擊歸因。

4、什么是品牌光環(huán)轉化商品？品牌光環(huán)轉換商品是指當買家點擊該品牌的廣告時,不購買促銷商品,而是購買該品牌的其他商品。

例如,賣家在商品推廣中推廣跑鞋,而買家點擊廣告后購買運動鞋；這種情況仍包括在廣告產生的銷售中,購買的運動鞋是品牌光環(huán)轉換商品。

目前,在商品推廣、品牌推廣和展示推廣中,推廣商品和品牌光環(huán)效應轉換商品不會單獨統(tǒng)計。

在亞馬遜的DSP中,將單獨報告。

以上就是小編整理的關于亞馬遜產品銷售歸因的常見問題及解答,希望對你有所幫助。