自去年沃爾瑪線上零售對(duì)中國(guó)賣家開放招商后,很多賣家都加入到了沃爾瑪平臺(tái),但是很多賣家以前主做亞馬遜,后來落戶沃爾瑪,對(duì)平臺(tái)很陌生,只能摸索運(yùn)營(yíng)。

這實(shí)際上是一些賣家在進(jìn)入新平臺(tái)后會(huì)遇到的問題。

每個(gè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的游戲規(guī)則都是不同的。

如果復(fù)制之前的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),運(yùn)營(yíng)效果肯定會(huì)大大降低,嚴(yán)重,甚至危及店鋪的安全。

下面來看看沃爾瑪賣家在運(yùn)營(yíng)過程中容易踩到的雷點(diǎn),還有解決方案。

1、Listing文案寫作易錯(cuò)點(diǎn)：1）小類別匹配主要依靠抓取標(biāo)題關(guān)鍵詞。

2）平臺(tái)很容易判斷相關(guān)價(jià)格比較。

3）不一定符合沃爾瑪平臺(tái)的要求和消費(fèi)者的習(xí)慣。

4）太長(zhǎng)不利于平臺(tái)的關(guān)鍵詞抓取。

5）會(huì)影響廣告效果。

一些賣家會(huì)直接將其他平臺(tái)的產(chǎn)品副本復(fù)制到沃爾瑪,這不僅會(huì)影響產(chǎn)品流量,還會(huì)威脅到店鋪的安全。

正確的文案撰寫應(yīng)收集有效的關(guān)鍵詞,并在合理范圍內(nèi)明確填埋產(chǎn)品關(guān)鍵詞,包括多種產(chǎn)品元素。

2、廣告打法邏輯沃爾瑪廣告運(yùn)營(yíng)時(shí),手動(dòng)廣告和自動(dòng)廣告先開哪一個(gè)？先開哪個(gè)廣告？這也是賣家在操作沃爾瑪時(shí)更容易踩到的雷點(diǎn)。

沃爾瑪平臺(tái)手動(dòng)廣告和自動(dòng)廣告的權(quán)重不同,在不了解兩者的情況下,貿(mào)然先開手動(dòng)廣告很難打到理性的效果。

在這方面,正確的做法應(yīng)該是：先打開自動(dòng)廣告。

然后根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際排名和關(guān)鍵詞匹配,再打開手動(dòng)廣告。

3、產(chǎn)品發(fā)貨現(xiàn)實(shí)中沃爾瑪平臺(tái)的交付問題就有一個(gè)真實(shí)案例,案例中的賣家使用亞馬遜FBA物流發(fā)貨,發(fā)貨后直接將物流訂單號(hào)返回沃爾瑪系統(tǒng),幾乎導(dǎo)致店鋪關(guān)閉。

這是因?yàn)槲譅柆斊脚_(tái)禁止出現(xiàn)友商信息,并且非常重視買家體驗(yàn)。

如果物流績(jī)效不達(dá)標(biāo),很可能會(huì)影響店鋪安全。

以上就是小編整理的沃爾瑪運(yùn)營(yíng)中的易踩雷點(diǎn)及解決方案,希望對(duì)你有所幫助。