亞馬遜賣家投放廣告后下載自動廣告搜索詞廣告報表,會遇到各種各樣的情況,但大多數(shù)都會和ACOS相關(guān),下面來具體看看兩種情況。

1、核心大詞占預(yù)算的一半以上怎么辦？這個問題應(yīng)該是賣家在做廣告的時候會遇到的,所以可以用以下方法來解決這個問題：1）建立一個新的自動廣告活動,單獨運行close match,高競價高預(yù)算運行,主要是快速運行與大詞長尾詞密切相關(guān)的數(shù)據(jù)；2）單獨設(shè)置close match的自動廣告可以吃掉所有預(yù)算,集中預(yù)算來跑詞,預(yù)算不會轉(zhuǎn)移到其他三種匹配模式；3）等到這個廣告活動也跑出了核心大詞,并且有了良好的點擊率和轉(zhuǎn)化率,就可以直接在原活動中準確否定大詞。

結(jié)論：新建自動廣告活動設(shè)置高競價、高預(yù)算的目的是快速提高新廣告活動中相關(guān)大詞長尾詞的權(quán)重。

即使在后續(xù)活動中準確否定這個詞,影響也會相對較小。

原廣告活動中的預(yù)算可以轉(zhuǎn)移到其他單詞或其他ASIN。

2、這個詞在準確匹配中沒有曝光的原因是什么？自動廣告是否搶占了準確的廣告空間？賣家需要明確的是,這個詞在自動廣告中的權(quán)重肯定會高于新的準確匹配的廣告活動。

相信這是每個人的困惑是,這個詞在上一級的廣告活動中表現(xiàn)得很好。

為什么準確性會變差？原因是流量池不同。

當賣家錯過一個詞來準確匹配時,如果競價不到位,達不到原來的流量池,效果自然會很差。

那么如何解決這個問題呢？1）首先,下載搜索詞報表和位置報表,查看賣家單詞在不同位置的點擊成本,并記錄下來。

2）在創(chuàng)建手動廣告時,通過計算價差,觀察從廣泛-短語-準確的價差得出系數(shù)比。

3）如果CPC廣泛推薦投標為1.8刀,精準推薦投標為2.4刀,那么賣家可以計算出：1.8*(1+(2.4-2)/2*100%)=2.16,結(jié)果就是這個詞的BID,基本上可以解決詞下漏后無法達到之前的廣告效果的情況。

以上就是亞馬遜的廣告投放問題,希望能夠幫助您。