很多跨境賣(mài)家在跑Google UAC有時(shí)候,跑一段時(shí)間會(huì)出現(xiàn)預(yù)算受限,建議按照建議增加預(yù)算,通常建議的預(yù)算會(huì)翻倍。

預(yù)算受限的情況一般是預(yù)算低,預(yù)算每天消耗快,預(yù)算曝光前幾個(gè)小時(shí),但也有一種情況是預(yù)算消耗不完,設(shè)置不低,但預(yù)算受限。

 1、預(yù)算受限的原因簡(jiǎn)單地說(shuō)就是賣(mài)家太摳了！但是后面說(shuō)的那種預(yù)算沒(méi)消耗完也出現(xiàn)預(yù)算受限的情況,這個(gè)比較特殊,一般是出價(jià)其實(shí)差不多,但是就是有比較好的位置沒(méi)拿到,Google還覺(jué)得本該給賣(mài)家的,有點(diǎn)逗賣(mài)家玩的感覺(jué)。

 1）可能導(dǎo)致系列運(yùn)行幾天后突然下降很多,預(yù)算無(wú)法消耗。

 預(yù)算受限,跑幾天后發(fā)現(xiàn)一些好位置被別人學(xué)習(xí),可以理解賣(mài)家跑得很好,單價(jià)低,轉(zhuǎn)換高等等,但賣(mài)家太窮,導(dǎo)致很多人會(huì)學(xué)習(xí)這個(gè)位置,然后別人預(yù)算足系統(tǒng)更傾向于把這些人 位置給其他產(chǎn)品,特別是類似的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品,然后慢慢他跑得好,相應(yīng)ecpm高了,賣(mài)家逐漸得不到這個(gè)位置的曝光。

 2）數(shù)據(jù)波動(dòng)大,單價(jià)不穩(wěn)定。

 其實(shí)這和1的原因差不多。

反正很多位置拿不到,或者預(yù)算太少學(xué)不到,就是學(xué)不到穩(wěn)定的好位置,導(dǎo)致新職位和人群不斷組合學(xué)習(xí)。

 3）什么也沒(méi)變,最后有些位置學(xué)不到,但也學(xué)到了一些其他位置只是這個(gè)價(jià)格可以消耗預(yù)算,學(xué)習(xí)一段時(shí)間穩(wěn)定,Google也就是放棄不給賣(mài)家推更多的新位置,在已經(jīng)學(xué)會(huì)的位置穩(wěn)定曝光。

2、怎么處理？1）如果價(jià)格OK如果賣(mài)家有預(yù)算,賣(mài)家可以真正提高預(yù)算,但賣(mài)家不必按照建議翻倍。

只需按30%的比例添加即可。

慢慢加兩三次。

如果沒(méi)有意外,應(yīng)該有兩輪預(yù)算增加。

事實(shí)上,賣(mài)家可以達(dá)到一個(gè)穩(wěn)定的水平。

如果沒(méi)有,這意味著賣(mài)家的價(jià)格確實(shí)有優(yōu)勢(shì)。

 2）降價(jià),事實(shí)上,在預(yù)算不多的情況下,有限的預(yù)算實(shí)際上意味著賣(mài)家的出價(jià)很高。

此時(shí),適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)可能會(huì)讓賣(mài)家獲得更多真正符合賣(mài)家價(jià)格目標(biāo)的人的曝光,最終可能會(huì)有更多的轉(zhuǎn)變。

然而,不要玩得太無(wú)情,降價(jià)是影響整個(gè)曝光學(xué)習(xí)的最大因素,范圍太大,也不要太頻繁。

 3）如果價(jià)格OK,預(yù)算也OK,就是不想調(diào)整,只要不波動(dòng)就不用擔(dān)心,其實(shí)波動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)了最終會(huì)穩(wěn)定在這個(gè)價(jià)格和預(yù)算上。

只要價(jià)格OK,預(yù)算剛好花完,放著不管也沒(méi)問(wèn)題。