否定投放是亞馬遜賣家在站內(nèi)做廣告推廣時(shí)特別去屏蔽的廣告詞,屏蔽這個(gè)詞后,賣家的產(chǎn)品點(diǎn)擊將不再出現(xiàn)在這個(gè)詞下。

1、為什么要使用否定投放假設(shè)是皮包類別的賣家,關(guān)鍵詞是bag,當(dāng)使用廣泛的匹配時(shí),亞馬遜會(huì)繼續(xù)為搜索更多的單詞作為新的關(guān)鍵詞。

在匹配了新的關(guān)鍵字后,發(fā)現(xiàn)很多點(diǎn)擊都在新的關(guān)鍵字下面,但沒有給賣家?guī)磙D(zhuǎn)化,賣家必須考慮如何避免亞馬遜匹配搜索字。

2、如何使用否定投放首先,賣家應(yīng)該知道否定投放的應(yīng)用程序在哪里。

否定投放一般應(yīng)用于廣告組級(jí)別。

否定投放是為了減少無關(guān)流量的出現(xiàn),降低賣家的自然排名。

它也可以用作篩選項(xiàng),排除不是很好的關(guān)鍵詞和長期無法轉(zhuǎn)換的流量。

但是,賣家應(yīng)該注意的是,否定投放的頻率不應(yīng)該太高,否則亞馬遜將逐漸屏蔽高質(zhì)量的關(guān)鍵詞,流量將丟失。

不要否定包含許多類別的大詞,這將導(dǎo)致bid減少。

1）否定使用場(chǎng)景否定詞：當(dāng)賣家同時(shí)銷售兩種產(chǎn)品時(shí),但賣家不希望A產(chǎn)品的詞影響B(tài)產(chǎn)品時(shí),賣家可以將兩種產(chǎn)品之間的沖突詞+A產(chǎn)品類別設(shè)置為否定,以消除無關(guān)場(chǎng)景。

有效避免無效流量；當(dāng)賣家不希望某個(gè)詞與賣家自己的產(chǎn)品或品牌相關(guān)時(shí),賣家可以屏蔽單個(gè)詞,這樣賣家的產(chǎn)品就不會(huì)出現(xiàn)在搜索這個(gè)詞+賣家的產(chǎn)品中,以避免無效的流量。

否定產(chǎn)品：在賣家創(chuàng)建手動(dòng)廣告并填寫競(jìng)價(jià)后,賣家可以否定產(chǎn)品。

當(dāng)賣家的推廣出現(xiàn)在大品牌產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面或大型銷售產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面時(shí),由于賣家的競(jìng)爭力不夠,無論賣家做什么,賣家基本上都不會(huì)改變,所以賣家可以設(shè)置否認(rèn)品牌或產(chǎn)品,以避免無效的流量。

2）自動(dòng)廣告否定投放自動(dòng)廣告是檢查listing的好方法,與產(chǎn)品相關(guān)的自動(dòng)廣告無轉(zhuǎn)換流量,無關(guān)流量需要立即否定。

如果賣家在做自動(dòng)廣告時(shí)有大量無關(guān)流量,賣家不能使用否定投放,而是直接選擇在listing后臺(tái)復(fù)查關(guān)鍵詞、標(biāo)題、五點(diǎn)、產(chǎn)品描述是否合理,如果不合理,立即整改。