亞馬遜賣家都知道,亞馬遜的手動廣告有三種匹配方式：廣泛、短語、精準匹配。

所以,在什么情況下使用什么匹配方法也值得研究。

下面就來討論下什么時候適合開手動精準廣告。

首先,當賣家第一次打開新產品的廣告時,賣家可以打開大詞的手動準確性。

眾所周知,特別是在新產品時期,大詞的轉化率特別低,導致成本高,ACOS高。

但是不管大詞是否掉下來,都不會有流量,因為新產品時期需要流量。

然后賣家可以單獨拿出大詞打精準廣告,賣家可以單獨控制大詞的成本和競價,而且還不會沒有流量。

同時,手動精準廣告只與其本身相匹配,因此其成本相對較低,轉化率相對較高。

然后,在賣家有了一定的數據之后,賣家可以把出過單的關鍵詞拿出來放到精準里面,這可以相對降低廣告的ACOS。

當賣家想單獨控制一個單詞的廣告位置和預算時,賣家可以手動精準控制。

同時,提高單詞的轉化也有助于單詞的自然排名。

雖然手動精準廣告的轉化率相對較高,但并不是所有的單詞在賣家從廣泛到準確之后都會有很好的效果,這取決于情況。

如果有些單詞的效果不好,那么賣家應該降低價格,甚至關閉它們,讓它們繼續(xù)在廣泛的單詞中。

如果表現良好,那么賣家可以在原來的廣泛范圍內把它給否定掉。

廣告策略不能一概而論,賣家需要不斷調整,也要因產品而異,并不是說一種適合所有產品的方法。

比如說,有時候有些產品自動廣告表現好,有些產品手動廣告表現好,有些手動精準表現好,有些品牌廣告表現好,因此賣家在運營過程中要根據實際情況調整適合自己的策略。

以上就是和賣家們分享的亞馬遜上什么時候適合開手動精準廣告,希望對亞馬遜賣家有幫助。

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