很多賣家在投放谷歌廣告的時候會對廣告出價、落地頁等糾結(jié)不已,其實(shí)谷歌廣告有一個叫做廣告實(shí)驗(yàn)的功能,賣家可以適當(dāng)?shù)刈鰪V告系列A/B測試。

1、什么時候應(yīng)該用谷歌廣告實(shí)驗(yàn)Google Ads Experiments？谷歌廣告中賣家做的大部分變化都是小調(diào)整,比如：調(diào)整CPC；在廣告組中添加新的關(guān)鍵詞；如果賣家改變了CPC,如果發(fā)現(xiàn)每次點(diǎn)擊的實(shí)際成本太高,可以降回去。

但是有些變化的風(fēng)險(xiǎn)有點(diǎn)大。

例如,嘗試從一個表現(xiàn)良好的廣告系列開始eCPC改為tROAS出價。

這是一個很大的變化,可能會導(dǎo)致賣家的點(diǎn)擊和點(diǎn)擊roas波動很大。

那Google Ads Experiments谷歌廣告實(shí)驗(yàn)可以幫賣家做AB測試,降低大調(diào)整的風(fēng)險(xiǎn)。

2、谷歌廣告實(shí)驗(yàn)有三種類型優(yōu)化文本廣告視頻實(shí)驗(yàn)自定義實(shí)驗(yàn)前兩種實(shí)驗(yàn)的修改范圍相當(dāng)有限,自定義實(shí)驗(yàn)可以做出更詳細(xì)的改變。

簡單過一遍：1）優(yōu)化文本廣告優(yōu)化文本廣告實(shí)驗(yàn)可以測試搜索廣告的變化,有三種變化：查找和更換例如,在所有標(biāo)題中"Fast Shipping"替換成"Free Shipping"。

更新URLA/B最常用的測試應(yīng)該是測試登陸頁面,將流量分成一半給另一個登陸頁面測試效果。

如果賣家用不同的東西URL如果賣家創(chuàng)建一個新的廣告,賣家可能得不到足夠的展示,因?yàn)榱髁績A向于舊的廣告；如果賣家把它放在不同的廣告組里,賣家也會和自己競爭。

測試不夠科學(xué)。

displaypath測試不同的顯示路徑,但一般沒有必要。

更新文本可添加、刪除或pin住一個標(biāo)題或描述。

但應(yīng)該很難只通過調(diào)整廣告標(biāo)題來改進(jìn)roas的。

2）視頻實(shí)驗(yàn)視頻實(shí)驗(yàn)實(shí)際上是一個視頻測試。

但是沒有改變觀眾的功能,這有點(diǎn)雞肋。

3）自定義實(shí)驗(yàn)自定義實(shí)驗(yàn),可以調(diào)整的地方很多,建議直接使用(但是如果賣家只是想測試登陸頁面,用第一個類型就可以)。

可選擇顯示或搜索廣告的實(shí)驗(yàn),可調(diào)整定位、競價策略、關(guān)鍵詞、匹配類型、廣告等。

以上是和賣家分享的谷歌廣告實(shí)驗(yàn)的類型及使用,希望對跨境賣家有幫助。

金鑰匙跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事,在以后的文章中也會帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營。