亞馬遜站的PPC廣告是賣家進行站內(nèi)流量導入時非常重要的一部分。

賣家至少可以從廣告報表中獲得兩個重要信息：一個是廣告的數(shù)據(jù)反饋,另一個是點擊率和轉(zhuǎn)換率優(yōu)化的方向。

前者可以從廣告數(shù)據(jù)的反饋中優(yōu)化廣告,減少不必要的廣告成本；后者可以幫助賣家增加銷售額,獲得更多的利潤。

為了更好地分析廣告數(shù)據(jù),賣家至少要下載以下五份報告：1、搜索詞報告本報告包含買家搜索詞和競爭產(chǎn)品的關鍵廣告信息,如過去7天的銷售額、廣告Acos、點擊率、廣告訂單數(shù)量、轉(zhuǎn)化率和廣告銷售額。

相信大多數(shù)賣家在查看自己的廣告效果時都會下載這份報告,這是SP廣告中最基本、最重要的廣告報表。

2、投放報告本報告包括關鍵詞或產(chǎn)品、類別、品牌等目標在SP廣告中的具體性能。

包括點擊率、轉(zhuǎn)化率、ACOS、廣告銷售、廣告成本等。

具體信息與搜索詞報告基本一致。

3、廣告報告主要包括亞馬遜廣告位置、亞馬遜第一頁的熱門搜索、亞馬遜上的商品頁面和亞馬遜上的其他搜索結(jié)果。

4、已購買商品報告重點提供了一些關鍵詞數(shù)據(jù)或自動廣告,買家最終購買了非廣告的數(shù)據(jù)。

5、搜索詞顯示量份額報告包括賣家和其他競爭對手,在同一關鍵詞廣告顯示份額比較,報告發(fā)布時間不久,是一個非常有價值的廣告活動,對賣家判斷特定的關鍵詞,在一定時間內(nèi)與其他競爭對手的競爭非常有幫助。

還可以確保一些更重要的轉(zhuǎn)換詞的預算是否足夠,以及一些在曝光中占很大比例但在轉(zhuǎn)換中相對較差的關鍵詞,進一步的選擇判斷更有幫助。