在整個(gè)廣告的投放過(guò)程中,只是簡(jiǎn)單地提到使用自動(dòng)廣告,形成“廣告入流,低價(jià)帶動(dòng)轉(zhuǎn)化”的效果,而沒(méi)有談到何時(shí)開人工型廣告,以及怎樣開才合適,以下再詳細(xì)談一下？建議在廣告投放時(shí),自動(dòng)廣告優(yōu)于手動(dòng)廣告,如果預(yù)算不多,甚至只需設(shè)置一個(gè)自動(dòng)廣告就可以了。

為啥呢？一般來(lái)說(shuō),自動(dòng)廣告的效果要好于手動(dòng)廣告。

因此,從投入產(chǎn)出比的角度出發(fā),自動(dòng)廣告必然是要優(yōu)先投放,重點(diǎn)投放。

每次提到自動(dòng)廣告的表現(xiàn),特別提醒大家,自動(dòng)廣告表現(xiàn)好的前提是要對(duì)Listing進(jìn)行優(yōu)化,而產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也很強(qiáng)。

如果兩者都達(dá)不到,哪一種廣告效果最好？為了使Listing優(yōu)化到位,產(chǎn)品的銷售價(jià)格也很有競(jìng)爭(zhēng)力,因此Review的數(shù)量多一些,星級(jí)高一些。

廣告行業(yè)的業(yè)績(jī)總是會(huì)受到突然負(fù)面評(píng)論的影響。

因此,手動(dòng)廣告是在怎樣的環(huán)境中投放的呢？一款產(chǎn)品的廣告預(yù)算是足夠的,自動(dòng)的廣告燒不完；自動(dòng)化廣告表現(xiàn)較好,但是Listing的銷售和排名還沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果,希望通過(guò)人工廣告獲得更多流量和轉(zhuǎn)化,將Listing推向BSR排名的頂端；三是根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)需求,想要快速實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞在首頁(yè)的排名或者快速進(jìn)入關(guān)鍵詞排名。

只有在這三種情況下,選擇核心關(guān)鍵詞,手動(dòng)打開廣告,廣告才會(huì)顯得有意義。

需要指出的是,無(wú)論是整體運(yùn)營(yíng)還是廣告投放,賣家最好的策略就是將注意力集中到階段。

并且從廣告投放的角度來(lái)看,階段性聚焦即是指在一段時(shí)間內(nèi),集中投放當(dāng)前重點(diǎn)打造的產(chǎn)品,也是指某一產(chǎn)品的廣告活動(dòng)不能過(guò)于分散。