作為全球最大的電商零售平臺(tái),亞馬遜到2019年9月才對(duì)外開放了亞馬遜直播（Amazonlive）的功能,而且還只有美國站開通了亞馬遜直播的功能,亞馬遜直播功能的作用也更多側(cè)重于品牌的推廣,目前亞馬遜直播的功能反響如何呢？亞馬遜直播又適合哪些賣家呢？知道亞馬遜直播的買家還不多！美國線上購物的份額本來就比較低,美國大部分買家還并不知道亞馬遜直播的功能,美國當(dāng)前觀看直播的人數(shù)還聚集在游戲直播,亞馬遜直播的受眾還不是很多,現(xiàn)在的亞馬遜直播就如同淘寶直播的初期一樣,還有待推廣和發(fā)展。

此外,直播帶貨需要紅人承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn),所以導(dǎo)致主播帶貨的意愿并不夠強(qiáng)烈！當(dāng)前亞馬遜直播適合哪些賣家？當(dāng)前亞馬遜直播的現(xiàn)狀并不如國內(nèi)電商這樣的規(guī)模,其次,亞馬遜針對(duì)直播的運(yùn)營方式也不同,基于這些綜合原因,亞馬遜直播其實(shí)并不適合所有的賣家,似乎更適合原本已經(jīng)有流量和銷售的賣家店鋪,更適合的是精品,而非新品,新品即時(shí)通過直播賣的好了,但因?yàn)閹齑娴牟蛔?一旦賣斷貨了,權(quán)重又會(huì)降低很多。

簡單來說,當(dāng)前的亞馬遜直播適合于有流量,需要提高成交率的店鋪嘗試,具體是否要嘗試亞馬遜直播,最好還是對(duì)后臺(tái)的數(shù)據(jù),如曝光次數(shù)（Impression）、點(diǎn)擊次數(shù)（Clicks）、點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）等來綜合分析,是否值得通過亞馬遜直播來推廣和成交,咱們賣家一定要拋棄國內(nèi)電商帶貨造成的觀念,以為找網(wǎng)紅或者通過直播就可以提高成交率,其規(guī)則不一樣,操作方式也不一樣,效果自然不一樣。