通常,如果只是執(zhí)行一輪測試過程,雖然能夠在一定程度上發(fā)掘未曾開拓的潛在市場或者成熟市場中高績效的細(xì)分市場,但是這個(gè)測試結(jié)果可能并不足夠準(zhǔn)確。

最好在進(jìn)行完一輪測試之后,再投入一些費(fèi)用將測試結(jié)果比較好的廣告再多進(jìn)行一些測試。

這時(shí)候,投放的廣告數(shù)量可能會(huì)比之前要少一些,主要目的是驗(yàn)證和確定之前的測試是否確實(shí)有效。

市場不是一成不變的。

隨著市場變化,以及廣告受眾的喜好變化,曾經(jīng)成功的廣告創(chuàng)意可能會(huì)變得不再那么風(fēng)光。

遇到這樣的情況,你最好能定期持續(xù)監(jiān)控投放中的廣告的績效,盡早發(fā)現(xiàn)那些績效開始下降的市場并盡早采取行動(dòng)。

同時(shí),定期測試新的市場對(duì)廣告的反應(yīng)程度,發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)。

Facebook 和 Twitter 有很多第三方廣告管理工具都有類似的功能,幫助你簡化廣告創(chuàng)意管理、細(xì)分市場投放管理,降低數(shù)據(jù)分析的復(fù)雜度。

如果有可能,建議可以采購幾家廣告管理工具,根據(jù)各自特點(diǎn),各取所長地搭配使用。

這樣能夠更高效、精細(xì)化地管理你的廣告。

發(fā)掘細(xì)分市場機(jī)會(huì)是一個(gè)操作性很強(qiáng)、非?？简?yàn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、也非常需要耐心和細(xì)心的過程。

剛開始進(jìn)入的時(shí)候,最好能一步一個(gè)腳印將宣傳活動(dòng)、廣告系列和廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)好。

有了前面高質(zhì)量的前期準(zhǔn)備,后面測試過程中所獲得的績效才能用來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

另外,Excel 數(shù)據(jù)透視表、Excel函數(shù)和計(jì)算字段功能都是比較高級(jí)的 Excel 功能。

熟悉和靈活使用這些功能,將會(huì)大大提升廣告績效分析能力。

最好你也能投入一些精力將這些基礎(chǔ)技能夯實(shí)。

有了前面所沉淀的基礎(chǔ)能力,加上正確的測試設(shè)計(jì)和執(zhí)行過程,經(jīng)過反復(fù)實(shí)踐,你就能夠掌握更多符合你所在行業(yè)特點(diǎn)的細(xì)分市場發(fā)掘方法,也能更好地管理社交媒體廣告,創(chuàng)造更高的營銷業(yè)績。