DSP 可以使用的廣告類型主要有以下四種。

(1)動態(tài)廣告由于 DSP的數(shù)據(jù)量很大,亞馬遜的 AI系統(tǒng)就會變得很聰明,產(chǎn)品的展現(xiàn)效果一天天變得越來越好。

動態(tài)廣告會根據(jù)你的廣告系列目標(biāo)自動優(yōu)化展示的廣告。

為了鼓勵(lì)客戶在亞馬遜上查看產(chǎn)品,你還可以在廣告中加入優(yōu)惠券代碼或客戶評論。

動態(tài)廣告只能鏈接到商品詳情頁面。

通過 AI系統(tǒng),亞馬遜可以提供以下服務(wù)：如果發(fā)現(xiàn)客戶在購買產(chǎn)品之前會閱讀評論,那么系統(tǒng)將投放帶有評論的動態(tài)廣告展現(xiàn)給他們。

如果發(fā)現(xiàn)客戶更可能是沖動型買家,那么系統(tǒng)會向他們展示帶有購物按鈕的動態(tài)廣告。

(2)靜態(tài)廣告靜態(tài)廣告沒有任何動態(tài)元素,就一張圖片,因此它需要特定的號召性用語,例如“Buy Now(立即購買)”。

它一般用于上層漏斗策略,即用來吸引購物者并幫助賣家提高品牌知名度。

這些廣告會鏈接到亞馬遜店面、商品詳情頁面或自定義登錄頁面。

(3)DSP 視頻廣告視頻是講述品牌故事并與觀眾建立情感聯(lián)系的好方法。

視頻可以通過DSP的方式在視頻內(nèi)容(插播視頻)內(nèi)或作為展示廣告(外播視頻)的一部分投放。

你可以通過DSP將你的視頻廣告鏈接到亞馬遜上的商品詳情頁面或你自己的網(wǎng)站。

通過DSP創(chuàng)建視頻廣告,你還可以利用亞馬遜的受眾來定位合適的購物者,以提升轉(zhuǎn)化率。

(4)過頂視頻廣告(OTT)OTT(Over-The-Top)廣告也在DSP平臺上運(yùn)行。

這些廣告是不可跳過的(類似國內(nèi)視頻網(wǎng)站的廣告),全屏廣告通過聯(lián)網(wǎng)電視資源(如Amazon Fire TV Stck)覆蓋數(shù)百萬人,你可以定位特定的亞馬遜受眾,它是打造品牌的絕佳方式。

但請記住,這些廣告不可點(diǎn)擊。

亞馬遜 DSP不同展示位置的制作要求：以下是 300x250 像素、160x600像素和300x600像素的亞馬遜廣告的展示位置：主頁的頂部(不需要滾動頁面就可以看到的部分)主頁的底部(需要滾動頁面才可以看到的部分)搜索結(jié)果側(cè)面買家評論頁面商品詳情頁面感謝購買頁面以下是970x250像素和980x55像素的頁面廣告的展示位置,僅適用于產(chǎn)品圖片：主頁的底部(需要滾動頁面才可以看到)商品詳情頁面的底部(需要滾動頁面才可以看到)秒殺頁面優(yōu)惠頁面僅適用于美國站的廣告,采用650x130像素和245x250像素的產(chǎn)品圖片和商店變體廣告展示位置。

所有320x50像素、414x125像素和300x250像素展示位置,適用于智能手機(jī)亞馬遜移動 App 和網(wǎng)站。