1.關(guān)鍵詞分組為什么重要關(guān)鍵詞分組,或?qū)㈥P(guān)鍵詞分為有密切相關(guān)關(guān)系的組的過程,是針對(duì)自然和付費(fèi)搜索的營銷活動(dòng)的重要組成部分。

這在 PPC廣告中很重要,因?yàn)榻M織良好的廣告組有助于建立強(qiáng)大的PPC賬戶結(jié)構(gòu)并幫助編寫高性能的廣告文案。

更有效的廣告組會(huì)產(chǎn)生更多相關(guān)的廣告,從而以更低的成本為贏得更好的廣告排名。

關(guān)鍵詞分組對(duì)于 Listing優(yōu)化也很重要,因?yàn)樗梢詭椭鷦?chuàng)建針對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞集群優(yōu)化的內(nèi)容(即描述插入關(guān)鍵詞)。

這有助于內(nèi)容在搜索結(jié)果中排名更高,并讓客戶更容易理解。

2.如何對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組首先,收集到大量的關(guān)鍵詞后,要了解每個(gè)關(guān)鍵詞的意思,才可以開始對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組,即將不同類別歸類在一起。

不同的類別可能會(huì)有不同的歸類,這里列舉給大家參考：如果收集到的關(guān)于切菜板的關(guān)鍵詞如下：cutting chopping board butcher block bamboo wood wooden large hybrid polypropylene food grade plastic non slip kitchen dual sided surface anti-microbial natural bpa stain scar resistant eco friendly drip groove那么就可以分為以下幾類。

(1)同義詞組：cutting chopping board,butcher block(切菜板,切肉板)(中文翻譯有重復(fù),但是英文沒有重復(fù))(2)材質(zhì)詞組：bamboo wood wooden(竹,木)(兩個(gè)不同的表達(dá)木的詞),plastic(塑料),large hybrid polypropylene food grade(大型混合聚丙烯 食品級(jí))(3)使用場景詞組：kitchen(廚房)(4)制作工序詞組：natural bpa stain(天然 BPA 染色)(5)功能/優(yōu)勢詞組：non slip(防滑),dual sided surface anti-microbial(雙面抗菌),scar resistant(抗劃痕),eco friendly(環(huán)保的),drip groove(滴水槽)當(dāng)然以上只是分類,要使用的時(shí)候,還得加主關(guān)鍵詞,例如使用場景詞組kitchen,設(shè)置廣告的時(shí)候,可以寫成 kitchen butcher block。

掌握這些信息很有用,這樣就可以了解每個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)值和可行性。

在啟動(dòng)廣告的時(shí)候,應(yīng)該把不同的關(guān)鍵詞組分配到不同的廣告組里。

例如一個(gè)廣告組是同義詞組,另外一個(gè)廣告組是材質(zhì)詞組。

3.關(guān)鍵詞組和廣告組將主題相關(guān)的關(guān)鍵詞用在一個(gè)廣告組對(duì)廣告系列的健康至關(guān)重要。

需要記住的是,在廣告組中,客戶搜索詞與關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)。

當(dāng)有人搜索與關(guān)鍵詞匹配的詞,與該關(guān)鍵詞最相關(guān)的廣告會(huì)展示他。

如果競爭對(duì)手進(jìn)行了分類,當(dāng)客戶搜索“小狗的營養(yǎng)零食”,而競爭對(duì)手分組為“零食”組的會(huì)被展示出來,因?yàn)樵摻M里面全都是與營養(yǎng)零食高度相關(guān)的詞。

而廣告組因?yàn)樘^寬泛而不會(huì)被展示(競價(jià)和廣告表現(xiàn)相同的情況下)。

除了相關(guān)性,分組可以幫助賣家進(jìn)行更好的對(duì)比分析,例如零食類和罐頭類哪個(gè)更受歡迎,從而對(duì)未來的產(chǎn)品更新做出決策,如罐頭類的詞組表現(xiàn)更好,可以開發(fā)更多罐頭類產(chǎn)品。