跨境電商賣(mài)家在投放谷歌廣告的時(shí)候應(yīng)該都知道競(jìng)價(jià)，競(jìng)價(jià)的工作原理就是，每次廣告滿(mǎn)足搜索結(jié)果中顯示的條件時(shí)，都需要參與廣告競(jìng)價(jià)。

競(jìng)價(jià)不僅決定了廣告能否實(shí)際展示，也決定了廣告在網(wǎng)頁(yè)上會(huì)展示什么樣的廣告排名。

競(jìng)價(jià)工作原理如下：1、當(dāng)用戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)，Google Ads系統(tǒng)將查找所有與搜索相匹配的關(guān)鍵字廣告。

2、系統(tǒng)從這些發(fā)現(xiàn)的廣告中剔除不合格的廣告（如定位在其他國(guó)家/地區(qū)的廣告或因違反政策而被拒絕的廣告）。

3、對(duì)于其余符合展示條件的廣告，只有廣告評(píng)級(jí)足夠高的廣告才能展示。

廣告評(píng)級(jí)由以下因素決定：廣告競(jìng)價(jià)、廣告質(zhì)量、廣告評(píng)級(jí)要求、用戶(hù)搜索情況、廣告附加信息等廣告格式的預(yù)期影響。

那么什么時(shí)候競(jìng)價(jià)會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)用（CPC）上漲？如果兩個(gè)廣告評(píng)級(jí)相近的廣告競(jìng)爭(zhēng)在同一個(gè)廣告展示位置，他們獲勝的概率大致相同。

CPC一般不會(huì)因競(jìng)價(jià)而明顯上漲。

如果廣告評(píng)級(jí)差距較大或變大，評(píng)級(jí)較高的廣告獲勝的可能性較高，每次獲勝都需要支付更高的點(diǎn)擊費(fèi)。

從這種理解中賣(mài)家可以發(fā)散下：如果賣(mài)家在自己的賬戶(hù)中設(shè)置兩個(gè)相同定位的關(guān)鍵詞或商品，就不會(huì)導(dǎo)致CPC上升，因?yàn)樗麄兊膹V告評(píng)級(jí)是一樣的。

否則就會(huì)導(dǎo)致廣告CPC上升，俗稱(chēng)賬戶(hù)廣告競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)鍵字的緊密變體也會(huì)引發(fā)類(lèi)似的關(guān)鍵詞爭(zhēng)取同一個(gè)廣告空間的展示機(jī)會(huì)，所以最好把關(guān)鍵詞的緊密變體放在同一個(gè)廣告組里，這樣出價(jià)就可以保證相同，廣告評(píng)級(jí)也可以保證相同，減少的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致賬戶(hù)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致CPC提高，進(jìn)而導(dǎo)致CPA出現(xiàn)了提高的情況。