亞馬遜廣告否詞及否定模式
亞馬遜賣家對否詞應該都不陌生吧,否詞,顧名思義,就是否定一些關鍵詞,不要讓自己的廣告出現(xiàn)在某些詞的廣告位上。
邏輯也很簡單,就是告訴廣告系統(tǒng)賣家不需要這些不準確的流量,不需要這個詞的廣告,希望這些流量不要出現(xiàn)在賣家的廣告位上。
相信每個亞馬遜賣家都熟悉這個操作。
因為這個動作可以幫助賣家節(jié)省一些不必要的廣告費用。
無論是自動廣告還是手動廣告,總會有一些單詞點擊不轉(zhuǎn)化或轉(zhuǎn)化很低,所以這些單詞需要被否認,以避免它們產(chǎn)生更多的廣告成本。
亞馬遜賣家觀察他們的廣告一年的廣告報告,點擊不轉(zhuǎn)化等廣告成本占廣告成本的10-15%,這對賣家來說也是一筆不小的成本。
因此,如何最大限度地降低這方面的成本,節(jié)約更多的成本也是很多賣家關注的問題。
那否定模式有哪些呢?否定模式分為否定詞組和否定精準,但新手賣家很容易混淆兩者的匹配模式。
否定詞組:否定相同詞組和相同順序的長尾詞組,否定相反順序的詞組形式。
也就是說,當買家搜索包含這個否定關鍵字的詞組時,搜索結(jié)果不會與賣家的廣告相匹配。
例如,您的產(chǎn)品是“充電寶”,賣家否定“5000毫安”這個詞,買家搜索“5000毫安充電寶”不會展示賣家的產(chǎn)品。
否定精準:當賣家否認一個關鍵詞,當買家搜索這個關鍵詞時,賣家的廣告就不會出現(xiàn)在相關頁面上。
兩者的區(qū)別在于,否定詞組更限制搜索范圍,很容易否定一些準確的流量詞,攔截賣家需要的流量。
因此,否定詞組應該讓賣家更加小心,尤其是對于單個關鍵詞。
否定更準確,不容易誤殺,也不影響關鍵詞等長尾詞的流量。
需要注意的是,否定詞的匹配方式選擇錯誤,很容易降低廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。
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