跨境電商平臺(tái)的語(yǔ)言絕大部分是英語(yǔ)，還有一些小語(yǔ)種。

賣家需要具備基本的英語(yǔ)水平，如果你是留學(xué)生，或者通過(guò)了英語(yǔ)專業(yè)八級(jí)考試，那么在亞馬遜平臺(tái)運(yùn)營(yíng)還是很有優(yōu)勢(shì)的，但是有很大一部分人英語(yǔ)水平很一般，要寫出地道的產(chǎn)品文案是有一定難度的。

我多年的亞馬通運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)證明英語(yǔ)不是最重要的，最重要的是產(chǎn)品。

英語(yǔ)往往是一個(gè)使用習(xí)慣，當(dāng)你在亞馬遜平臺(tái)運(yùn)營(yíng)半年以后，你就會(huì)習(xí)慣打開電腦后滿屏都是英語(yǔ)的狀態(tài)突然出現(xiàn)幾個(gè)漢字反而不習(xí)慣了。

賣家對(duì)產(chǎn)品的了解和對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度是寫出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品文案的決定因素。

目前，很多有上百個(gè)員工的亞馬遜企業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員只是負(fù)責(zé)自己賬戶的產(chǎn)品，每天面對(duì)的只是產(chǎn)品圖片，考慮什么關(guān)鍵字精準(zhǔn)、流量大，但是連產(chǎn)品也沒見過(guò)、沒摸過(guò)。

假設(shè)你手上拿了一件自己都喊不出名字的產(chǎn)品，你的英語(yǔ)再好又能怎么樣呢?英語(yǔ)不好，不是你做不好跨境電商的借口。

以登山包產(chǎn)品為例，假設(shè)你不知道登山包的英語(yǔ)單詞是什么，你該怎么辦?具體操作步驟如下。

首先，把登山包這三個(gè)漢字，寫到翻譯軟件中，推薦使用谷歌翻譯、有道翻譯，如圖 6.12 所示。

不同翻譯軟件翻譯出的結(jié)果不同。

然后，將這兩個(gè)翻譯軟件翻譯出的不同英語(yǔ)單詞分別放在亞馬遜美國(guó)站搜索，搜索產(chǎn)生的結(jié)果。

從日常生活中我們對(duì)登山包這個(gè)產(chǎn)品的外觀印象能夠看出來(lái)，搜出來(lái)的結(jié)果是不一樣的。

大概可以知道backpacks 這個(gè)單詞的搜索結(jié)果更準(zhǔn)確。

我們?cè)冱c(diǎn)擊 backpacks 中的一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。

產(chǎn)品的詳情頁(yè)面，詳情頁(yè)面下面的廣告位和同類產(chǎn)品的對(duì)比圖。

最后，我們把這些相似的產(chǎn)品都點(diǎn)開，至少點(diǎn)開10個(gè)，把每個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)題一個(gè)個(gè)復(fù)制、粘貼出來(lái)，放在 Word 文檔里。

這里只做示范，只復(fù)制、粘貼了3個(gè)標(biāo)題。

這個(gè)方法需要注意的地方是，絕對(duì)不能把別人的品牌名復(fù)制、粘貼進(jìn)去，不然會(huì)被平臺(tái)判定為侵權(quán)，品牌名沒有任何內(nèi)涵，只是該產(chǎn)品的品牌名而已。

箭頭所指的就是品牌名，這里正好是同一個(gè)品牌的相同產(chǎn)品。

在收集了10~20個(gè)標(biāo)題后，你就會(huì)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有精準(zhǔn)了解，可以做出基本的描述。

這樣寫出來(lái)的標(biāo)題至少可以做到80分。

但是如果想寫出更加地道的美式英語(yǔ)標(biāo)題和英式英語(yǔ)標(biāo)題，就需要賣家到美國(guó)本土的一些電商平臺(tái)看看同類產(chǎn)品是怎么寫的。

美國(guó)的沃爾瑪電商平臺(tái)也有著較大的知名度，網(wǎng)址是 www.walmart.com，還是搜索剛剛比較精準(zhǔn)的關(guān)鍵字 backpacks。

圓圈區(qū)域就是沃爾瑪網(wǎng)站上背包產(chǎn)品的標(biāo)題，之所以參考沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品標(biāo)題，是因?yàn)槲譅柆敍]有對(duì)海外招商，上面都是美國(guó)本土賣家，所以寫出來(lái)的標(biāo)題都是非常地道的美式英語(yǔ)或者英式英語(yǔ)，方法和上面一樣，需要收集至少10個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題，最后對(duì)照之前亞馬遜的產(chǎn)品標(biāo)題去寫作、總結(jié)詳情描述也可以采用以上相同的方法和步驟書寫，這里就不一一敘述和截圖演示了。