緊跟中美腳步，東南亞現(xiàn)在正站在電子商務(wù)黃金時代的風(fēng)口浪尖，似乎已經(jīng)做好準(zhǔn)備將成為僅次于中國和印度的第三大電商市場。

美國eMarketer 公司預(yù)計，未來40%以上的B2C 電子商務(wù)業(yè)務(wù)將發(fā)生在亞太地區(qū)，東盟的六大體即新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓和越南，加起來的網(wǎng)絡(luò)零售總額到 2018年將達(dá)到345億美元，而在2013年僅為70億美元，每年規(guī)模增長70%~80%都是正常的甚至翻倍。

東南亞有將近6.2億人口，2015年可支配收入超過3000美元，網(wǎng)絡(luò)滲透率為32%，大約有將近2億的網(wǎng)絡(luò)使用者，未來3年內(nèi)將增長至2.94億人，網(wǎng)絡(luò)購物滲透率將達(dá)48%。

預(yù)計，隨著智能手機和無線移動網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)將迎來爆發(fā)式增長。

所有欠發(fā)達(dá)地區(qū)的消費者面對的最大挑戰(zhàn)之一就是分布零散的零售行業(yè)，除了一些大城市，各地消費者的購物選擇都極其有限。

此外，東盟地區(qū)還是世界上最大的智能手機市場之一，移動客戶端交易額占全球電商交易的40%。

這是東盟地區(qū)電商發(fā)展的一個關(guān)鍵優(yōu)勢。

該地區(qū)有別于其他區(qū)域市場，本土電商發(fā)展得更好，Lazada、新加坡Qoo10及Shopee 越南Weshop等發(fā)展迅速。

綜合來說，經(jīng)濟增長及結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、數(shù)字化生活方式、年輕一代等是這里電商爆發(fā)的主因。

2015年年底，“東盟共同體AEC”正式建成，東盟單一市場雛形初現(xiàn)，促進(jìn)貨物、服務(wù)、資本和技術(shù)勞工在區(qū)域內(nèi)的自由流動，跨境物流的作用也日益凸顯。

中國是東盟最大的貿(mào)易伙伴，東盟是中國第三大貿(mào)易伙伴。

在發(fā)達(dá)國家需求低迷的情況下，中國和東南亞彼此成為對方外需的重要支撐，東盟是“一帶一路”戰(zhàn)略的重要落腳點之一。

現(xiàn)今，雖然該地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物的比例僅占零售業(yè)的1%，但未來5年可能達(dá)到中國式的兩位數(shù)的比例，預(yù)計B2C未來數(shù)年將保持兩位數(shù)的增長。

基礎(chǔ)設(shè)施差距制約了跨境物流的發(fā)展，東盟各國的郵政行業(yè)發(fā)展情況存在較大差距，但基本上與各國的經(jīng)濟發(fā)展水平相吻合。

由于信用卡普及率非常低，有的國家超過 70%的人沒有銀行賬戶，有信用卡的人更是不到5%。

對此，Lazada自建電子錢包 helloPay，提供貨到付款或到附近便利店自提等服務(wù)。

其他支付工具還有UP2ME TrueMoney、PAYSBUY、LinePay和AirPay等。

新加坡是東南亞最熱衷網(wǎng)購的國家，加之資本和技術(shù)資源的聚集，在東南亞處于電商領(lǐng)導(dǎo)地位。

印尼的人口基數(shù)大，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在線購物者將從其龐大的人口基數(shù)中產(chǎn)生，預(yù)計未來三年印尼電子商務(wù)的銷售額將占到東南亞國家的1/3以上。

京東悄悄進(jìn)入印尼并且上線了JD.id，阿里巴巴收購Lazada并向新加坡郵政投資，為天貓和淘寶網(wǎng)打通了進(jìn)入東南亞的道路。

電商的發(fā)展趨勢是從 P2P 到C2C再到B2C，最終成為品牌直銷網(wǎng)站(Brand.com)。

美國沿著Craigslist和eBay到Amazon，最終到品牌直銷網(wǎng)站如Nike、JCrew和Apple官網(wǎng)，中國也將發(fā)展出許多獨立的市場品牌官網(wǎng)。

今天的東南亞正沿著類似的趨勢，分類信息 OLX、 Tokopedia及Qoo10等2C網(wǎng)站風(fēng)頭正勁，11street在馬來西亞做得比較大，游戲巨頭Garena麾下Shopee一開始做本地C2C，后來做移動端社交B2C。

東南亞并沒有出現(xiàn)中國電商這樣的寡頭割據(jù)，東南亞是海外華僑華人的主要聚居地之一，更是海外華商經(jīng)濟實力最為強大的地區(qū)。

過去，華商們利用其與中國的特殊紐帶關(guān)系，成為中國與東盟各國經(jīng)濟、文化交流和聯(lián)系的橋梁與載體，本土化運營還應(yīng)借助他們。

除了馬來西亞郵政、新加坡郵政，還有商業(yè)公司如 Citylink、GDEX被Toll收購的DPEX和印尼RPX國際空運SkyNet。