很多賣家在站內(nèi)廣告投放的過(guò)程中會(huì)遇到這樣的情況:在廣告投放初期，出價(jià)和點(diǎn)擊扣費(fèi)很低，卻有著不錯(cuò)的曝光量、流量和轉(zhuǎn)化率，中間出現(xiàn)一些情況后，同樣的廣告活動(dòng)，出價(jià)更高了，轉(zhuǎn)化率卻低了許多。

出現(xiàn)這種情況的原因主要有以下幾種。

廣告暫停。

站內(nèi)廣告的投放講究連續(xù)性，廣告活動(dòng)暫停再重啟，會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞質(zhì)量得分下降，廣告效果往往就沒(méi)有之前那么好了。

商品優(yōu)化頻繁。

有些賣家誤以為只要對(duì)商品進(jìn)行調(diào)整就是商品優(yōu)化，需要注意的是，商品的調(diào)整可能使商品的整體表現(xiàn)變好，也有可能因?yàn)檎{(diào)整不當(dāng)而使商品的整體表現(xiàn)變差。

另外，每次商品調(diào)整之后系統(tǒng)都會(huì)重新排序，如果調(diào)整后的商品沒(méi)有被系統(tǒng)抓取到，其權(quán)重就會(huì)下降。

這些不良影響都會(huì)直接導(dǎo)致廣告效果變差。

合并變體或在變體中增加子體。

有些賣家在運(yùn)營(yíng)中習(xí)慣合并變體或?yàn)楝F(xiàn)有變體增加子體，這類調(diào)整都會(huì)破壞原商品在系統(tǒng)中的權(quán)重，如果這些調(diào)整導(dǎo)致權(quán)重下降，即便廣告沒(méi)有變動(dòng)，其效果也會(huì)變差。

商品漲價(jià)。

在整個(gè)運(yùn)營(yíng)中，價(jià)格是影響銷量最敏感的因素。

如果賣家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中漲價(jià)，就會(huì)導(dǎo)致商品的轉(zhuǎn)化率下降，體現(xiàn)在廣告上就是關(guān)鍵詞質(zhì)量得分下降，廣告效果變差。

遭遇斷貨。

斷貨在運(yùn)營(yíng)中幾乎不可避免，其對(duì)商品權(quán)重的影響是非常大的斷貨之后，商品排名和權(quán)重都會(huì)下降，廣告的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分也會(huì)下降，廣告成本上升，廣告效果變差。

收到差評(píng)。

相信很多賣家都感受過(guò)差評(píng)對(duì)商品的影響，收到差評(píng)會(huì)導(dǎo)致商品銷量大幅下降，排名也下降，體現(xiàn)在站內(nèi)廣告上，會(huì)導(dǎo)致廣告成本上漲，廣告效果變差。

上述這些都是導(dǎo)致廣告效果變差的原因，在運(yùn)營(yíng)中賣家一定要盡量避免。