曾經(jīng)做過一個數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在美國早上9點之前，晚上10 點之后，PPC廣告的轉(zhuǎn)化率和有效點擊率較于白天都非常低，但是廣告單次點擊扣費卻沒有多大變化。

這樣一來，控制廣告在不同時間段的開關(guān)就顯得非常重要了。

我們可以在目的國的白天把廣告打開，然后在晚上把廣告關(guān)掉，這樣能夠很大程度地提高廣告的利用效率。

而且你會發(fā)現(xiàn)PPC廣告的整體花費會削減不少，廣告的有效點擊率和轉(zhuǎn)化率都會有顯著提升。

如果賣家按照我說的步驟進(jìn)行操作，還會發(fā)現(xiàn)一個神奇的現(xiàn)象:假設(shè)平日里你的廣告每日預(yù)算是100美元，一天24小時能夠跑完全天的預(yù)算；如果你設(shè)置了定時開關(guān)，可能一天只有12小時在跑廣告，你會發(fā)現(xiàn)同樣的預(yù)算還是能夠跑完的。

既然都能跑完相同金額的預(yù)算，哪種方式效果更好就不言而喻了吧！那這個開關(guān)的時間應(yīng)該如何去設(shè)置呢？我們可以在銷售產(chǎn)品的目的國的早上9點打開廣告，在晚上 10點之后關(guān)掉廣告。

我建議采取更精細(xì)化的模式，通過賣家后臺監(jiān)測我們的產(chǎn)品在一天不同時間段的銷售數(shù)量，從而制訂出一套更加科學(xué)合理的廣告開關(guān)時間。

最后再強調(diào)一下，這個定時開關(guān)的做法可能不適合所有賣家，賣家還是要先測試一段時間，評估一下效果后再大規(guī)模實踐。

特別是一些做紅海類目的賣家，例如，手機(jī)殼、藍(lán)牙耳機(jī)等，定時開關(guān)廣告可能會讓你和競爭對手越拉越遠(yuǎn)。

再就是一些新品期正在用廣告來推廣產(chǎn)品的賣家，這個方法的確能省錢且提高效率，但是不能最大化滿足賣家沖擊關(guān)鍵詞排名、搶 Best Seller 的需求。

針對這類賣家，我建議不要暫停廣告，只需要在活躍時間提高競價，然后在冷門時間降低競價即可，這也可以達(dá)到趨近于關(guān)停廣告的效果。

因此，亞馬遜賣家還是要從自己的實際情況出發(fā)來制訂相應(yīng)的廣告策略。