講一講廣告的預(yù)算、競價(jià)以及開關(guān)時(shí)間的設(shè)置和優(yōu)化方法。

PPC廣告的預(yù)算設(shè)置當(dāng)我們想要?jiǎng)?chuàng)建廣告活動(dòng)的時(shí)候，第一步除了給廣告活動(dòng)命名外，還需要給這個(gè)活動(dòng)設(shè)置每日預(yù)算。

首先我們來看一看預(yù)算的定義，每日預(yù)算是指一個(gè)月內(nèi)賣家愿意為每個(gè)廣告活動(dòng)花費(fèi)的每日平均費(fèi)用。

在廣告活動(dòng)管理平臺(tái)上，賣家可以隨時(shí)更改每日預(yù)算。

雖然我們?cè)O(shè)置的是每日預(yù)算，但是亞馬遜是按照每月來算的。

如果我們?cè)O(shè)置的每日預(yù)算是 100美元，那么一個(gè)月的預(yù)算就是 3000美元，這個(gè)預(yù)算設(shè)置只會(huì)控制這個(gè)月的總預(yù)算不會(huì)超過3000美元，而不會(huì)控制其中某一天的預(yù)算，可能會(huì)存在第一天用了100美元，第二天用了200美元的情況。

當(dāng)我們?cè)谠O(shè)置每日預(yù)算的時(shí)候，一定要做的就是根據(jù)推廣產(chǎn)品數(shù)量確定預(yù)算，確保每日預(yù)算能滿足廣告活動(dòng)中所有產(chǎn)品的推廣。

計(jì)算每日預(yù)算取決于以下兩個(gè)條件。

1.廣告產(chǎn)品的投放數(shù)量當(dāng)賣家的廣告活動(dòng)包含多種產(chǎn)品，可以考慮為每個(gè)廣告產(chǎn)品每日投入051美元的預(yù)算。

基于這個(gè)指導(dǎo)原則，如果廣告活動(dòng)包含20個(gè)產(chǎn)品，一開始的每日預(yù)算就應(yīng)在1020美元。

2.檢查廣告的默認(rèn)競價(jià)每日預(yù)算與廣告競價(jià)將影響產(chǎn)品的點(diǎn)擊量。

如果每日預(yù)算為 10美元，默認(rèn)競價(jià)是1美元，那么可能一天只能得到10個(gè)點(diǎn)擊量。

賣家需要根據(jù)期望點(diǎn)擊量和競價(jià)來設(shè)定預(yù)算，不然會(huì)容易出現(xiàn)預(yù)算超支或者不夠的情況。

除設(shè)定一個(gè)基礎(chǔ)的每日預(yù)算外，我們還需要通過后臺(tái)的“添加預(yù)算規(guī)則”功能，制訂一套行之有效的預(yù)算規(guī)則，保證我們的預(yù)算是能夠?yàn)檎w廣告目標(biāo)服務(wù)的。

我們要從兩個(gè)方面來制訂相應(yīng)的預(yù)算規(guī)則：一方面是按照銷售的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在高流量時(shí)間或特定日期范圍內(nèi)增加預(yù)算，例如“黑色星期五”“網(wǎng)絡(luò)星期一”“會(huì)員日”等，通過系統(tǒng)自動(dòng)按照一定比例增加廣告預(yù)算；另一方面是按照實(shí)際銷售情況，也就是人們常說的“追漲殺跌”，在銷售數(shù)據(jù)好的情況下，或者達(dá)成某項(xiàng)設(shè)定的數(shù)據(jù)目標(biāo)情況下(例如ACoS目標(biāo))，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)按照一定的比例來增加預(yù)算。

通過制訂相應(yīng)的預(yù)算規(guī)則，能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)廣告利潤的最大化和虧損的最小化。