亞馬遜品牌廣告也叫品牌推廣，屬于按每次點(diǎn)擊收取費(fèi)用的CPC此廣告展示在賣家相關(guān)的購(gòu)物搜索結(jié)果中，只有進(jìn)行過(guò)品牌注冊(cè)的店鋪或被授權(quán)品牌的店鋪才可以使用品牌廣告。

賣家通過(guò)品牌廣告可以直接使用圖文對(duì)店鋪的3個(gè)ASIN進(jìn)行推廣，也可以使用新推出的品牌推廣視頻功能為鏈接和品牌旗艦店引流。

品牌廣告在關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面的展示位置是最上方和最下方，在頁(yè)面上方展示1家店鋪的品牌徽標(biāo)和1~3件商品，在頁(yè)面下方展示3家店鋪各自的品牌徽標(biāo)和1件商品。

點(diǎn)擊不同位置，跳轉(zhuǎn)的落地頁(yè)也有所不同，在頁(yè)面上方點(diǎn)擊品牌徽標(biāo)可以跳轉(zhuǎn)至店鋪首頁(yè)，點(diǎn)擊商品將跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè);在頁(yè)面下方點(diǎn)擊則只能跳轉(zhuǎn)至店鋪首頁(yè)。

亞馬遜買家喜歡嘗試新的品牌，一般來(lái)說(shuō)，新買家的購(gòu)買量占廣告整體銷量的60%以上。

賣家通過(guò)品牌推廣的品牌新買家報(bào)告，可以衡量過(guò)去 12個(gè)月在亞馬遜上首次購(gòu)買品牌的新買家數(shù)量或新買家貢獻(xiàn)的總銷售額。

對(duì)服裝類目而言，建立品牌的目的一是“趕跟賣”和創(chuàng)建，提品形象和認(rèn)知度。

品牌廣告的目標(biāo)也分為兩點(diǎn)，一是提升商品的流量和轉(zhuǎn)化，二是增加品牌的吸引力。

如果以前者為主要目標(biāo)，賣家就要以銷售額和廣告銷售成本比作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)投放精準(zhǔn)關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的提升，方法與商品投放優(yōu)化流程類似。

如果以后者為主要目標(biāo)，賣家就要以曝光點(diǎn)擊率作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化展示。

如果投放的位置比較靠前，那么流量的提升是非常明顯的。

然而，很多賣家缺乏對(duì)品牌本身的認(rèn)知，廣告并沒(méi)有提升品牌認(rèn)知度。

評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)可以通過(guò)亞馬遜關(guān)鍵詞進(jìn)行判定，在關(guān)鍵詞搜索欄里，亞馬遜會(huì)針對(duì)普通的關(guān)鍵詞推薦10個(gè)相關(guān)的搜索詞;賣家可以將品牌詞填入搜索欄，如果亞馬遜彈出的相關(guān)搜索詞少于5個(gè)，就說(shuō)明該品牌還有上升的空間。