在現(xiàn)代電子商務(wù)領(lǐng)域，了解用戶行為和推廣活動(dòng)的效果至關(guān)重要。

Ozon（俄仙）作為俄羅斯最大的在線零售商之一，提供了一個(gè)強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)統(tǒng)計(jì)工具，幫助賣家們深入了解他們的促銷活動(dòng)。

本文將深入探討Ozon的廣告攻勢(shì)統(tǒng)計(jì)，包括關(guān)鍵指標(biāo)、如何下載訂單報(bào)告以及哪些訂單將被計(jì)入統(tǒng)計(jì)中。

1、指標(biāo)面板的重要性。

首先，讓我們了解一下Ozon的指標(biāo)面板，它位于促銷部分的搜索中促銷標(biāo)簽下，為賣家提供了關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

以下是一些主要的指標(biāo)：訂單：這是在期間內(nèi)被購(gòu)買的產(chǎn)品數(shù)量。

訂單數(shù)量是衡量銷售活動(dòng)效果的重要指標(biāo)之一。

促銷支出：指的是在期間內(nèi)的總支出。

這包括了廣告費(fèi)用、促銷折扣等費(fèi)用。

廣告費(fèi)用的份額：這是促銷支出與售出產(chǎn)品價(jià)格的百分比比例。

它告訴賣家他們?cè)趶V告上的投入占銷售總額的比例。

收入：指的是售出產(chǎn)品的價(jià)格。

這是促銷期間實(shí)際獲得的收入。

2、下載訂單報(bào)告的步驟。

要更深入地了解促銷活動(dòng)，可以下載訂單報(bào)告。

以下是下載訂單報(bào)告的步驟：訪問個(gè)人主頁：登錄到Ozon賣家賬戶，然后轉(zhuǎn)到個(gè)人主頁。

進(jìn)入促銷：在個(gè)人主頁上，找到促銷選項(xiàng)，并點(diǎn)擊進(jìn)入。

搜索中促銷標(biāo)簽：在促銷頁面中，將看到不同的標(biāo)簽，其中之一是“搜索中促銷”。

點(diǎn)擊該標(biāo)簽以進(jìn)入搜索中促銷部分。

點(diǎn)擊按照訂單下載報(bào)告：在搜索中促銷部分，將看到一個(gè)選項(xiàng)，其中包括“按照訂單下載報(bào)告”。

點(diǎn)擊這個(gè)選項(xiàng)，以開始下載報(bào)告的過程。

選擇時(shí)期和分組：在下載報(bào)告的窗口中，將需要選擇所需的時(shí)期（例如按日、周或月）以及所需的分組。

這有助于將數(shù)據(jù)細(xì)分以更好地分析。

點(diǎn)擊導(dǎo)出到Excel：最后，點(diǎn)擊“導(dǎo)出到Excel”，系統(tǒng)將生成并下載包含有關(guān)促銷活動(dòng)的訂單數(shù)據(jù)的報(bào)告。

3、哪些訂單會(huì)被計(jì)入廣告攻勢(shì)統(tǒng)計(jì)中？現(xiàn)在，讓我們來理解哪些訂單將被計(jì)入廣告攻勢(shì)統(tǒng)計(jì)中。

這對(duì)于評(píng)估廣告效果至關(guān)重要。

廣告攻勢(shì)統(tǒng)計(jì)會(huì)考慮以下情況下的訂單：推廣位置上的商品：如果在Ozon上將某個(gè)商品放置在推廣位置上，那么與該商品相關(guān)的訂單將被計(jì)入廣告攻勢(shì)統(tǒng)計(jì)中。

用戶互動(dòng)：用戶與商品的互動(dòng)對(duì)于廣告攻勢(shì)統(tǒng)計(jì)至關(guān)重要。

以下是一些示例：點(diǎn)擊商品：如果用戶在搜索結(jié)果中、類目中或商品卡片推薦欄中點(diǎn)擊了商品，那么與該商品相關(guān)的訂單將被計(jì)入統(tǒng)計(jì)中。

添加至購(gòu)物車或收藏夾：如果用戶將商品添加到購(gòu)物車或收藏夾，這也會(huì)被計(jì)入統(tǒng)計(jì)中。

這表明用戶對(duì)該商品表現(xiàn)出了興趣。

再次訂購(gòu)：如果用戶通過廣告宣傳活動(dòng)中的商品再次訂購(gòu)，或者通過再次購(gòu)買按鈕進(jìn)行再次訂購(gòu)，這些訂單也將被計(jì)入統(tǒng)計(jì)中。

這顯示了廣告對(duì)于促使重復(fù)購(gòu)買的效果。

購(gòu)買同一型號(hào)商品的其他變體：如果用戶首次購(gòu)買了特定型號(hào)的商品，然后在廣告宣傳活動(dòng)中購(gòu)買了該型號(hào)的其他變體，這些訂單也將被計(jì)入統(tǒng)計(jì)中。

支付期限：用戶必須在與廣告互動(dòng)后的30天內(nèi)支付訂單，才能計(jì)入廣告攻勢(shì)統(tǒng)計(jì)中。

這個(gè)期限確保了訂單與廣告互動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)性。

綜合考慮這些因素，廣告攻勢(shì)統(tǒng)計(jì)提供了更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，幫助賣家了解哪些廣告和推廣活動(dòng)對(duì)于吸引用戶和促成訂單最有效。

這有助于賣家優(yōu)化他們的廣告策略，提高ROI（投資回報(bào)率），并實(shí)現(xiàn)更好的銷售業(yè)績(jī)。

結(jié)論：Ozon的廣告攻勢(shì)統(tǒng)計(jì)工具為賣家提供了深入了解其促銷活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

通過指標(biāo)面板，可以輕松訪問關(guān)鍵指標(biāo)，了解訂單數(shù)量、促銷支出、廣告費(fèi)用的份額和收入等數(shù)據(jù)。

此外，下載訂單報(bào)告和了解哪些訂單將被計(jì)入廣告攻勢(shì)統(tǒng)計(jì)中，有助于賣家更好地理解廣告效果，優(yōu)化策略，并取得更好的銷售業(yè)績(jī)。

深入理解這些工具和原則對(duì)于成功在Ozon上銷售產(chǎn)品至關(guān)重要，因此賣家應(yīng)積極利用這些資源來提高他們的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。