面對抖音這款現(xiàn)象級產(chǎn)品，許多人都在感慨抖音背后對人性的設(shè)計(jì)和引導(dǎo)。

譬如弱化時(shí)間的界面設(shè)置，輕輕滑動(dòng)就能切換視頻，隨機(jī)得到的刺激獎(jiǎng)勵(lì)，旋律簡單的耳蟲音樂，無法預(yù)知的刺激內(nèi)容。

想要做出好的、引人關(guān)注的內(nèi)容，也要借鑒人性的本能需求。

用戶到底有哪些本能需求呢?筆者總結(jié)出五點(diǎn)，具體如下。

1.消遣解壓快節(jié)奏的現(xiàn)代生活讓每個(gè)人都不堪重負(fù)，尤其對平民老百姓來說，抖音發(fā)揮了一個(gè)泛娛樂平臺的作用，要成為用戶的殺時(shí)間利器。

想好好做抖音，你的視頻作品即使不能把人逗樂，也要讓人暫時(shí)脫離現(xiàn)實(shí)生活，有一個(gè)情緒宣泄的出口。

2.視覺上的獎(jiǎng)賞可以毫不夸張地說，抖音極大地提高了用戶對畫面審美的閾值，出鏡的人物、道具、拍攝的環(huán)境，都要盡可能令人賞心悅目。

大部分人在看到這類事物時(shí)，會(huì)忍不住想要多看幾眼。

3.情感和心理上的共鳴人有七情六欲，抖音賬號運(yùn)營者要盡可能多一些洞察，借助普遍的生活事件素材與用戶取得心理上的共情和共鳴。

比如，人人都會(huì)經(jīng)歷的幾大人生主題:工作、情感、財(cái)富、健康等，每一個(gè)大主題下又可以衍生出許多小的主題，每一個(gè)小的主題又可以生發(fā)出不同的事件。

比如，抖音大V“一禪小和尚”就是以情感類短視頻聞名的，其之所以能獲得成功，就是因?yàn)榘l(fā)布的短視頻總能讓觀看的抖音用戶產(chǎn)生情感和心理上的共鳴。

4.有用的抖音上有相當(dāng)一部分賬號是在輸出有用的知識技能，有些知識技能也特別適合用短視頻這種媒介進(jìn)行呈現(xiàn)。

各種各樣的實(shí)用技巧、資源整合、必備清單、旅游飲食攻略等，也屬于這一類，能引發(fā)人們點(diǎn)贊、收藏的沖動(dòng)。

5.有社交價(jià)值的衡量一個(gè)視頻是否具有社交價(jià)值，有六個(gè)可以參考的維度，分別是歸屬感、交流討論價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、擁護(hù)性、信息知識、身份識別。

以上五點(diǎn)，基本上囊括了普通用戶的本能需求。

許多人做抖音號，不僅不知道從目標(biāo)用戶的角度出發(fā)考慮，而且對自身能輸出什么樣的內(nèi)容也缺乏基本的認(rèn)知。