抖音是年輕人的音樂短視頻社區(qū)，近年來，抖音一直通過各種各樣的市場活動來構(gòu)建自己的內(nèi)容和營銷生態(tài)。

2019年，抖音更是將產(chǎn)品演進和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)納入戰(zhàn)略，希望為用戶打造更為開放、共享的短視頻平臺。

1.舉措如何看清抖音這一平臺的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建呢?我們可以從抖音的實際舉措、抖音爆款類型、抖音內(nèi)容底線這三點來分析，先來看一下抖音的幾大舉措。

第一個舉措，為推動更多充滿年輕、流行、美好、正能量等元素的IP發(fā)展，2018年“抖音美好奇妙夜”在全球范圍內(nèi)落地。

同時，iDou之夜、明星PD計劃、音樂專輯“聽見·看見”等的發(fā)布，也將提升抖音平臺明星和達人的價值，助力更多優(yōu)質(zhì)IP 的誕生。

第二個舉措，為實現(xiàn)對音樂的扶持，抖音推出看見音樂計劃、音樂發(fā)布、 iDou School 音樂打榜節(jié)目、麥田音樂節(jié)等項目，為更多有才華的音樂人提供了更多機會和資源。

第三個舉措，為實現(xiàn)垂直內(nèi)容的深耕，抖音推出了多元用戶的圈層計劃，以滿足不同圈層用戶對深度內(nèi)容的需求。

比如，在文化領(lǐng)域，抖音結(jié)合傳統(tǒng)文化精髓，聯(lián)合七大博物館以“文物戲精大會”為主題推出H5《第一屆文物戲精大會》，視頻累積播放量達到1.18億人次。

2.類型從以上三個舉措中可以看出，抖音在支持美好內(nèi)容生態(tài)方面做出的努力。

下面再來介紹抖音熱門爆款作品的類型。

從2018年抖音年度營銷峰會公布的數(shù)據(jù)來看，抖音播放量前300的短視頻中,美好顏值類的占比僅在11%左右,更多的短視頻是在記錄和分享美好生活。

因此，除了高顏值的勁歌熱舞之外，還有很多其他類型的內(nèi)容值得我們?nèi)ネ诰蚝蛣?chuàng)作。

目前，抖音的爆款內(nèi)容主要集中在音樂、舞蹈、對嘴型等品類，而抖音官方則希望旅行、美食、時尚、體育、游戲、萌娃、萌寵這七種品類能夠出現(xiàn)更豐富的內(nèi)容和更多的爆款。

3.底線要想在抖音平臺做內(nèi)容，底線在哪里?2018年6月1日至6月30日，抖音平臺累計清理了27578條視頻、9415個音頻、235個挑戰(zhàn)，永久封禁了33146 個賬號。

被封賬號包含下列內(nèi)容:色情低俗、辱罵謾罵、造謠傳謠、版權(quán)侵犯、內(nèi)容引起不適、涉嫌違法違規(guī)、侵犯未成年人權(quán)益。

2019年4月14日，抖音電商小助手發(fā)布了限流六種內(nèi)容的通知:為了維護賬號的健康發(fā)展，將不再對“圖片輪播、心靈雞湯講述類視頻、無口播拆箱視頻、街頭采訪/售賣不相關(guān)商品、提到價格的招攬式好物推薦、低俗或尬演小劇場”進行推薦。

所以，想做抖音號，就要避開這幾種視頻類型。