近年來，國產(chǎn)品牌手機(jī)在東南亞市場份額不斷提升，這也側(cè)面印證了國產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品在東南亞市場火熱。

以極具性價比的價格優(yōu)勢，配置最流行的功能，手機(jī)如此，藍(lán)牙耳機(jī)亦是如此。

但國貨出海東南亞，不論是廠家直銷，還是跨境老手掌舵，不了解東南亞人們的需求和消費習(xí)慣，貿(mào)易也是寸步難行。

對于藍(lán)牙耳機(jī)而言，常見的孵化周期在3-6個月左右，在短期內(nèi)彎道超車需要平臺和商家雙方共同努力的，數(shù)碼家電行業(yè)Global New項目的幫扶也是原因之一。

一、什么是Global NewGlobal New是Lazada跨境數(shù)碼家電行業(yè)音頻類目運營團(tuán)隊針對商家新品孵化所打造的專項幫扶項目。

行業(yè)經(jīng)理從上新選品起介入，一對一指導(dǎo)商家進(jìn)行精細(xì)化運營。

入選項目的商家可在不同孵化階段享受平臺臺活動流量資源傾斜，加速商品鏈接成長。

二、選品：本地化視角選品更接近市場藍(lán)牙耳機(jī)跨境商家多數(shù)都有國內(nèi)的電商運營經(jīng)驗，雖說產(chǎn)品琳瑯滿目，但面對東南亞異國消費者的需求卻不知道如何上新。

行業(yè)經(jīng)理可以以本地消費者的視角，結(jié)合平臺該類目不同產(chǎn)品表現(xiàn)數(shù)據(jù)，挑選匹配當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品以及參考定價。

三、新品運營：巧用活動資源，增粉后CEM迅速轉(zhuǎn)化完成選品上架后，不用馬上開始推廣，而是在行業(yè)經(jīng)理的指導(dǎo)下提報LazCoins活動。

通過LazCoins游戲機(jī)制以及金幣優(yōu)惠，引導(dǎo)完成消費者瀏覽商品和關(guān)注店鋪等動作，快速形成粉絲累計。

緊接著借助新粉絲對于品牌好感度的峰值在CEM中推送新品限時優(yōu)惠信息，吸引消費者下單完成銷售閉環(huán)。

關(guān)于新品的的打造方法，不同類目，乃至于不同型號的商品都存在一定差異，銷售閉環(huán)也并非完全相同。

但不變的是，基于商品對當(dāng)?shù)厥袌龅牧私夥治?，以及適合消費者的營銷組合打造。

以藍(lán)牙耳機(jī)為例，國內(nèi)眾多商品生產(chǎn)在不斷升級、成熟，新品迭代速度飛快，生產(chǎn)成本不斷優(yōu)化，有越來越多的優(yōu)質(zhì)商品深受東南亞消費者喜愛。

我們也希望有更多品價兼優(yōu)的商品可以通過Lazada走出國門，實現(xiàn)品牌、口碑雙豐收。