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跨境電商如何制定搜索引擎推廣方案

一、什么是搜索引擎推廣搜索引擎推廣也稱為搜索引擎營銷(SearchEngineMarketing,SEM),主要是借助用戶檢索信息的機會,將營銷信息傳遞給目標用戶,簡單來說,就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷。

它的基本邏輯流程是:用戶搜索確定信息→搜索引擎平臺返回對應結果→用戶單擊相對滿意的結果、瀏覽網頁內容、找到答案或完成支付等。

開展搜索引擎推廣的基礎是理解搜索引擎推廣的整個原理和過程。

首先,企業(yè)信息發(fā)布在網站上以網頁形式存在的信息源,搜索引擎將網站/網頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫。

然后,網絡用戶利用關鍵詞進行檢索,檢索結果中會羅列相關的索引信息及其鏈接,網絡用戶在看到檢索結果后會選擇有興趣的信息并點擊相關鏈接進入信息源所在的網頁并瀏覽,最終就能產生商業(yè)價值。

根據(jù)這一過程可以知道,搜索引擎推廣能夠做的就是構造適合搜索引擎檢索的信息源,創(chuàng)造網站/網頁被搜索引擎收錄的機會,讓企業(yè)網站信息出現(xiàn)在搜方便。

索結果中靠前的位置,以及以搜索結果中有限的信息獲得用戶關注并為用戶獲取信息提供方便。

二、如何制定搜索引擎推廣方案第一步,明確搜索引擎推廣目的。

搜索引擎推廣的目的不外乎增加網站被搜索引擎收錄的機會,提升在搜索引擎中的排名,優(yōu)化網站訪問質量以及最終的目標,即提高收益。

第二步,確定搜索引擎推廣所適用的人群。

搜索引擎推廣的重點在于怎樣通過數(shù)據(jù)和技術分析定位消費者,這里的分析包括消費者心理分析、興趣分析、上網習慣分析、地域分析等。

第三步,熟悉搜索引擎推廣技巧。

目前,搜索引擎的推廣一般都圍繞“關鍵詞”展開,如提煉關鍵詞、設計獨特賣點關注著陸頁、剔除普通詞、規(guī)避無效點擊等,大部分的重點會集中在搜索引擎優(yōu)化方面,這部分內容會在后面的學習活動中詳細介紹。

第四步,執(zhí)行推廣。

做好一切的準備工作后,就可以開始制定和執(zhí)行搜索引擎推廣的計劃,如申請谷歌賬號、設計廣告、添加關鍵、放谷歌廣告等。

第五步,衡量推廣效果。

衡量搜索引擎推廣效果最直觀的方法是查看自己的網站或廣告的排名。

如果想更準確 地衡量投放效果,就需要綜合網站點擊率、轉化率、出單率等數(shù)據(jù),并且需要給予其統(tǒng)計一定的時間。

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風的低語哦

搜索引擎推廣中如何有效識別和定位目標受眾?

2025-07-20 13:33:06回復

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