雖然困難重重，但是跨境電商企業(yè)走品牌出海之路的嘗試一直沒有中斷過。

據(jù)廣交會(huì)官方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，第124屆廣交會(huì)的品牌企業(yè)相較于往屆進(jìn)一步增加至2297家，品牌展位12125個(gè)，既有一批發(fā)展穩(wěn)定、實(shí)力強(qiáng)的老企業(yè)，也吸納了不少“新鮮血液”。

品牌對(duì)跨境企業(yè)而言意味著什么?從單一的OEM到“OEM+品牌”兩條腿走路，品牌給跨境企業(yè)帶來了以下機(jī)會(huì):(1)定價(jià)權(quán)的機(jī)會(huì)。

在OEM模式下，跨境企業(yè)對(duì)商品是沒有定價(jià)權(quán)的，只能拿到生產(chǎn)成本，而隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，跨境企業(yè)得到的利潤(rùn)非常微薄。

有了自有品牌后，跨境企業(yè)在海外會(huì)尋找品牌代理商，按照市場(chǎng)進(jìn)行商品定價(jià)，再由代理商進(jìn)行銷售，或者直接通過跨境電商B2C賣給海外終端消費(fèi)者，在定價(jià)權(quán)上擁有了主動(dòng)權(quán)。

(2)自由選擇市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

以前的跨境企業(yè)只負(fù)責(zé)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，終端賣到什么國(guó)家、什么市場(chǎng)，是由海外采購(gòu)商決定的。

擁有自有品牌后，跨境企業(yè)可以決定在哪些市場(chǎng)重點(diǎn)推廣自有品牌，特別是在一些“一帶一路”國(guó)家，很多跨境企業(yè)找到了新商機(jī)。

(3)新興企業(yè)“彎道超車”的機(jī)會(huì)。

每一屆“中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”(“中國(guó)出海品牌50強(qiáng)”)的評(píng)選結(jié)果中，我們都能看到很多年輕的企業(yè)，有的上榜時(shí)成立時(shí)間只有短短4年時(shí)間，品牌出海為新興企業(yè)創(chuàng)造了“彎道超車”的機(jī)會(huì)。

(4)中國(guó)匠人們做自己想做的產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

中國(guó)匠人們希望制造具有匠心精神的產(chǎn)品，但是在OEM模式下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材質(zhì)、樣式都是由海外采購(gòu)商指定的。

如今，自有品牌讓這些企業(yè)家有了充足的發(fā)揮空間，他們可以按照自己的想法，結(jié)合市場(chǎng)和客戶的需求，制造出自己想做的產(chǎn)品。